Аналіз світового досвіду формування привабливого міжнародного іміджу. Тактики реалізації стратегії іміджевої політики держави на міжнародній арені. Створення міжнародної телевізійної та радіомовної мережі. Підтримання позитивних асоціацій про державу.
Аннотация к работе
Кунжика, публічну дипломатію задля формування власного іміджу використовують переважно високо розвинуті країни-лідери, в той час як країни, що розвиваються, в своїй більшості застосовують методи брендінгу, PRTA пропаганди [12]. Так, публічна дипломатія спрямована на формування всебічного позитивного іміджу держави - політичного, економічного, культурного та ідеологічного, і потребує використання широкомасштабних ресурсів. Ще раз підкреслимо, що публічна дипломатія - це найбільш комплексна та глобальна тактика формування привабливого іміджу держави на міжнародній арені, інструменти реалізації якої можливо застосувати окремо або в цілому. Багато хто дотримується думки, що «публічна дипломатія» це еквівалент поняття «пропаганда», який почали використовувати в США з огляду на негативний контекст терміну «пропаганда» в очах американців [6]. Леонард зазначає, «публічна дипломатія базується на тлумаченні іміджу чи репутації держави як суспільного добробуту, який спроможній як покращити, так і погіршити умови оточення для діяльності індивідуума; робота над іміджем завжди має зворотній вплив - питання в тому, яким він буде: позитивним чи негативним» [13].
Список литературы
міжнародний імідж держава політика
1. Галумов Э.А. Имидж против имиджа [Текст] / Эраст Галумов. - М.: Известия, 2005 - 552 с.
2. Киселев И.Ю. Образ государства в международных отношениях: механизмы трансформации [Текст] // Журнал «Полис», 2003. - №3. - С.50-57
3. Ляпоров В. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: view/7148/80/. - Последний доступ: 22.01.2010. - Название с экрана
4. Anholt S. Brand new justice: why brands count// Simon Anholt. - C AP Print, Autumn-winter, 2003. - P.10-40
5. Anholt S. Nation-brands of the twenty-first century // Simon Anholt. - The journal of brand management, Volume 5, Number 6: Henry Steward Publication, July 1998. - P.395-406
6. Armstrong М. Developing a national strategic communications and public diplomacy strategy [Electronic resource], - Mode of access: . us/2008/05/devek>ping_a_national_strategi.html. - Last access: 22.03.2010 - Title from the screen
7. Brown J. Public diplomacy and propaganda: their differences [Electronic resource], - Mode ofaccess: comm/brownpudip. - Last access: 07.09.2008. - Title from the screen
8. Finn H. K. Public diplomacy: effective strategies for the future [Electronic resource]/ Helena K. Finn. - Mode ofaccess: . - Last access: 12.12.2009. - Title from the screen
9. Fitzpatrick K.R. The collapse of American public diplomacy: what diplomatic experts say about rebuilding Americas image in the world [Text]: United States Information Agency Alumni Association Survey/ Fitzpatrick R. Kathy. - Ouinnipiac University, 2008. - 20 p.
10. Ham P. The rise of brand state: the postmodern politics of image and reputation [Electronic resource]/ Peter van Ham. - Mode of access: www.eastwestcoms . com/The-Rise-of-the-Brand-State.htm. - Last access: 23.05.2007. - Title from the screen
11. Kyriacou S., Cromwell T. The Concept and benefits of nation branding [Electronic resource]. - Mode of access: http: //www.diplomatictraffic.com/opinions_ archives.asp?ID=75. - Last access 15.05.2010 - Title from the screen
12. Kunczik M. Images of nations and international public relations [Text] / Michael Kunczik. - New Jersey: Lawrence Eiibaum Associates, 1997 - 337 p.
13. Leonard M. Public Diplomacy [Text]/ Leonard Mark, Stead Catherine, Smewing Conrad. - London: The Foreign Policy Center, 2002 - 101 p.
14. Snow N. Propaganda and the Americas image in the world. [Electronic resource] // Authors site. - Mode of access: www.nancysnow.com - Title from the screen
15. Vincent J. State branding in 21st century [Text] / Jorge de Vincent. - The Netherlands: the Fletcher School, 2004 - 36 p.