Проблем и направления исследования коммуникативных функций дизайна упаковки, предпосылки их формирования. Технологии и социокультурные тренды, их влияние на коммуникативные функции. Особенности концепции образовательного метода для обучения дизайнеров.
Аннотация к работе
В современном мире упаковка является продуктом дизайна, частью массовой культуры и просвещения, влияет на эстетизацию жизненного пространства человека, способствует самообслуживаниюв торговле и организации общественного питания, продажам товаров по каталогам и через интернет. В экономически развитых странах упаковка входит в перечень важнейших отраслей экономики. Возрастающее значение упаковки в российской экономике обусловливается тем, что все большее количество некоторых технологических процессов неотделимо от производства, упаковывания, а также потребления конечного продукта (агропром, косметическая отрасль). В отличие от дизайна развитых стран в практике отечественного графического дизайна абсолютно новыми оказались проблемы связанные с особенностями функционирования упаковки в условиях маркетинга и конкурентной среды. Экономический кризис в стране, характеризующийся тенденцией устойчивой острой конкуренцией товаров российских и интернациональных компаний, активизировал творческую деятельность дизайнеров, а также отечественных производителей (в роли заказчиков) в области поиска выхода из него, однако без знания о том, каковы истинные причины и механизм плохой коммуникации упаковки, разработать эффективную продающую упаковку по преодолению неконкурентности невозможно, чем и объясняется важность изучения коммуникативных функций упаковки в маркетинговых системах, влияющее на выживание отечественного малого и среднего бизнеса.В первой главе проводится литературный обзор отечественных и зарубежных авторов по упаковке, дается обоснование необходимости проведенного нами исследования в области коммуникативных функций дизайна упаковки. В третьей главе исследуются современные коммуникативные функции упаковки в аспекте инноваций XXI века. На основании изученного материала коммуникативные функции дизайна упаковки рассматриваются как инструмент проектирования, который отражен в проектном выходе диссертации: рекомендации по проектированию и инновационная концепция образовательного метода для обучения дизайнеров проектированию упаковки, в формате активной деловой игры. Определены теоретико-методологические проблемы: расхождение в употреблении термина «упаковка»; отсутствие методик разъясняющих механизм коммуникативного воздействия упаковки на потребителя. В истории развития коммуникативных функций дизайна упаковки прослеживается некая последовательность и закономерность: сначала это проявляется в области синтактики, когнитивным и психологическим типами (внутренние отношения между знаками на поверхности упаковки); затем переносятся в область семантики и выражается эмоционально-чувственным типом (отношения между знаками на поверхности упаковки к внешнему и внутреннему миру человека) и, наконец, переключается в сферу прагматики проявляясь сенсорным типом (сфера отношений между знаками на поверхности упаковки к отношениям между производителем и потребителем).В результате обобщения выявленных теоретико-методологических проблем исследования дизайна упаковки нами было сформулировано рабочее определение термина «коммуникативные функции дизайна упаковки», которое позволило изучить упаковку, как элемент коммуникативного процесса, передающий визуальную информацию когнитивного, психологического, эмоционально-чувственного и сенсорного типа с целью привлечь внимание и подтолкнуть потребителя к покупке. Выявленные предпосылки формирования типов коммуникативных функций дизайна упаковки, в маркетинговых системах, показали, что сначала ини развивались в области синтактики, где формировались когнитивные и психологические коммуникативные функции, затем в области семантики эмоционально-чувственные и, наконец, в сфере прагматики сенсорные. Изменение коммуникативных функций упаковки под влиянием трендов способствует созданию уникальных упаковочных решений, повышающих конкурентность товара. Использование производителем технологических инноваций в упаковке дает возможность потребителю оперативно получать информацию о товаре. Дизайн упаковки должен визуально передавать информацию когнитивного, психологического, эмоционально-чувственного и сенсорного характера; необходимо учитывать маркетинговую систему, в которой будет функционировать упаковка; учитывать технологические и социокультурные тренды.
План
Краткое содержание работы
Вывод
1. В результате обобщения выявленных теоретико-методологических проблем исследования дизайна упаковки нами было сформулировано рабочее определение термина «коммуникативные функции дизайна упаковки», которое позволило изучить упаковку, как элемент коммуникативного процесса, передающий визуальную информацию когнитивного, психологического, эмоционально-чувственного и сенсорного типа с целью привлечь внимание и подтолкнуть потребителя к покупке.
2. Выявленные предпосылки формирования типов коммуникативных функций дизайна упаковки, в маркетинговых системах, показали, что сначала ини развивались в области синтактики, где формировались когнитивные и психологические коммуникативные функции, затем в области семантики эмоционально-чувственные и, наконец, в сфере прагматики сенсорные. При этом передаваемая информация, в своем развитии прошла путь от линейного, монологичного широкого охвата потребителей, до двусторонней трансляции в очень узком диапазоне с тенденцией к кастомизации.
3. Проведенный анализ трендов (технологии и социокультурность), выявил их успешное соединение с изобразительными средствами дизайна. Изменение коммуникативных функций упаковки под влиянием трендов способствует созданию уникальных упаковочных решений, повышающих конкурентность товара. Использование производителем технологических инноваций в упаковке дает возможность потребителю оперативно получать информацию о товаре. Новые коммуникативные функции позволяют потребителю быть ответственным и вовлеченным в решение острых социальных проблем. Дизайн российской упаковки мало придерживается мировых трендов.
4. Сформулированы и предложены рекомендации для практического применения в проектировании дизайна конкурентной упаковки. Дизайн упаковки должен визуально передавать информацию когнитивного, психологического, эмоционально-чувственного и сенсорного характера; необходимо учитывать маркетинговую систему, в которой будет функционировать упаковка; учитывать технологические и социокультурные тренды.
5. Предложена концепция инновационного образовательного метода, для обучения дизайнеров-графиков проектированию коммуникативных свойств упаковки в системе маркетинговых коммуникаций, основанная на активных методах обучения (АМО) с использованием ролевых игр. Данная форма организации учебного процесса снимает противоречие между абстрактным характером учебного предмета и реальным характером профессиональной деятельности.
6. Проведенное исследование дизайна упаковки выявило. Во-первых, за последние двадцать лет дизайн российской упаковки в своем развитии прошел мощный путь, от мимикрии западных образцов и китча, до начала наметившихся чисто российских тенденций в оформлении (стиль ретро, hand made, типографика и латтеринг). Этому способствовали отраслевые выставки по упаковке, студенческие и профессиональные конкурсы, проектирование упаковки в вузах. В проектировании отечественного дизайна упаковки постепенно начинает учитываться культурно-экологический контекст. В настоящее время необходимо развивать эти идеи, делать процесс проектирования упаковки более осмысленным и целенаправленным.
Во-вторых, налицо сильное отставание российской упаковки от упаковки экономически развитых стран в сфере коммуникации между производителем и потребителем. Причины низкой коммуникации российского дизайна упаковки: сырьевая экономика России тормозит развитие региональных товаропроизводителей; низкая платежеспособность населения способствует ценовой конкуренции, а не торговых марок в виде дизайна упаковок; в российской экономике представлены одновременно все маркетинговые модели в разной степени (преобладает маркетинг 1.0); отношение к упаковке как к средству коммуникации между производителем и потребителем для многих компаний не актуалено; дизайн упаковки не выделен в отдельную специальность графического дизайна.
3. Босых И.Б. Инновационный метод преподавания дизайна конкурентоспособной упаковки / И.Б. Босых // Профессиональное образование в современном мире. - 2014. - №3 (14). - С. 78-80.