Когнитивно-структурный аспект семантики оценочных прилагательных в современном рекламном дискурсе (на материале русского и английского языков) - Автореферат

Эта связь имеет двусторонний характер: язык не существует вне общества, но и общество не может существовать без языка. Выбор прилагательных со значением положительной оценки в качестве объекта исследования объясняется тем, что адъективы характеризуются высокой степенью частотности употребления в рекламном дискурсе, что свидетельствует о ценности, ядерности той оценки, которую они несут и являют собой неотъемлемый компонент механизма воздействия в рекламной коммуникации. семантика прилагательное когнитивный Данное диссертационное исследование посвящено выявлению специфики когнитивно-структурного аспекта семантики русских и английских прилагательных положительной оценки, содержащихся в рекламном дискурсе и, соответственно, их роли в реализации суггестивного потенциала рекламного дискурса. В таких специфических характеристиках рекламного дискурса, как оценочность, эмоциональность, инсценированность, заложены основания для осуществления воздействия. В этой связи исследование средств и способов выражения оценочности, статус оценочного значения, его соотношение с другими категориями, такими как модальность, экспрессивность, эмоциональность, качественность, а также место оценки в структуре лексического значения слова представляет особый научный интерес.В первой главе «Сущность категории оценочности и ее прагматический характер в рекламном дискурсе» предлагается определение категории оценки как одного из компонентов языкового значения, рассматривается прагматический аспект оценки и прагматическая модель рекламного дискурса, а также анализируется взаимодействие оценочности и модальности, оценочности и экспрессивности, оценочности и качественности в рекламном дискурсе. Для лингвистического анализа в отношении оценки важны многие вопросы, в первую очередь - это сама структура оценки, т.е. те компоненты, которые выражены эксплицитно: субъект оценки, ее объект и сама оценка. Говоря о соотношении оценки и модальности, позволяющих отнести оценочное значение к модальным, есть «точка соприкосновения» оценки и модальности, которой является наличие коммуникативной направленности, целевой установки употребления той или иной оценочной или модальной языковой структуры. Во второй главе «Прилагательные положительной оценки в реализации суггестивного механизма современного рекламного дискурса» рассматриваются ассоциативно-вербальные сети русских и английских оценочных прилагательных как неотъемлемый фактор речевого воздействия в рекламном дискурсе, дается определение суггестивности как психолингвистической категории и ее функций, а также представлены оценочные прилагательные как компонент механизма реализации суггестивности в рекламном дискурсе. Для более полного и углубленного изучения когнитивных особенностей оценочной деятельности носителей русского и английского языков список отношений S - R дополнен нами на основании языкового материала ассоциативных полей обоих языков некоторыми типами семантических отношений S - R, которые представляются существенными для выявления когнитивных особенностей оценки в исследуемых языках.