Аналіз рекламної комунікації як інформаційної технології, спрямованої на формування іміджу об"єкта реклами. Визначити когнітивних механізмів створення, реалізації та фіксації рекламного іміджу як організованої структури взаємопов"язаних образів.
Аннотация к работе
Соціальні процеси, що відбуваються в сучасному українському суспільстві, вимагають нового погляду на проблему рекламної комунікації, оскільки реклама не лише сприяє розвиткові та вкоріненню ринкової економіки, а й являє собою соціальний механізм, який бере участь у формуванні нового типу відносин у суспільстві. Реклама - це соціальна технологія спрямованої інформаційної дії, мета якої - надати певного напряму масовій або груповій активності. Дослідження наукової проблеми когнітивних механізмів формування рекламного іміджу зумовлене потребою простежити процес формування рекламної комунікації як з погляду її соціально-комунікативної природи, так і з огляду на її переконувальні властивості. Розглянути когнітивні механізми формування рекламного іміджу важливо саме тому, що всі види комерційної і некомерційної реклами спрямовані на моделювання іміджу фірми, товару, партії, ідеї, політика з метою впровадження пропозицій у свідомість якнайбільшої кількості індивідів за якнайменших витрат та спонукання громадськості до активних дій стосовно обєкта реклами. Для аналізу різноманітних елементів рекламного іміджу використано теорію когнітивної метафори, а також категорійно-поняттєвий апарат когнітивної лінгвістики, які представлені в наукових працях Н.У Вступі обґрунтовано вибір теми дослідження та її актуальність, сформульовано мету і завдання роботи, визначено обєкт і предмет дослідження, окреслено наукову новизну та практичну цінність отриманих результатів.Натомість рекламний імідж - це цілеспрямовано створюваний особливий образ-враження, образ-уявлення, образ-настрій, який на основі надіндивідуальних форм масової свідомості (асоціацій, стереотипів, менталітету, міфологічної свідомості) наділяє обєкт реклами додатковими цінностями (соціально-психологічними, політичними, культурними) і завдяки цьому сприяє емоційному сприйняттю обєкта реклами. Імідж блокує раціональне пізнання обєкта реклами і виконує функції фільтрації, фіксації та кодування реальних властивостей обєкта, а також функцію моделювання соціальної поведінки реципієнта стосовно цього обєкта. Метафора дозволяє сформувати такий пізнавальний образ всередині рекламного іміджу, який дає можливість здійснити своєрідний емоційний тиск на реципієнта, оскільки за допомогою метафори можна яскраво і стисло схарактеризувати якості обєкта реклами. Процес "убування" в рекламі власне товарного чи ідейного змісту зайшов так далеко, що виникають не схожі на рекламу реклами. Простежуючи етапи формування рекламного іміджу, відзначимо, що пізнавальний образ виділяє обєкти з-поміж інших обєктів за допомогою метафори, образ-уявлення кодує обєкт за принципом "магії за аналогією", підміняючи обєкт реклами уявленням про нього за допомогою міфологем.
План
Основний зміст роботи
Список литературы
1. Смирнова Т.В. Мовленнєва структура рекламного тексту як засіб формування впливу на соціальну поведінку людини // Наукові записки Інституту журналістики. - К., 2001. - Т.5, жовтень-грудень. - С.81-84.
2. Смирнова Т.В. Національно-культурні компоненти значення в рекламних текстах // Слово і суспільство: Зб. наук. пр. / За ред.О.Д. Пономарева. - 2000. - Ч.2. - С.102 - 110.
3. Смирнова Т. В Образи рекламної комунікації // Образ. - 2002. - Вип.3. - Ч.2. - С.27 - 35.
4. Смирнова Т. В Моделювання текстів міжнародної комунікації (на прикладі рекламних текстів) // Вісник Київського університету імені Тараса Шевченка. Серія: Міжнародні відносини. - 1997. - Вип.6. - С.119-126.
5. Смирнова Т.В. Художньо-естетична свідомість як засіб формування духовної особистості // Матеріали другої міжнародної конференції "Мова і культура”: Тези і доповіді. - К.: Collegium, 1993. - С.62 - 63.
6. Смирнова Т.В. Ефективні засоби рекламної діяльності // Матеріали пятої міжнародної конференції "Мова і культура”. - К.: Collegium, 1997. - Т.3. - С.153-160.
7. Смирнова Т.В. Національно-культурні компоненти в рекламних текстах // Вісник Київського університету імені Тараса Шевченка. Серія: Міжнародні відносини. - 1998. - Вип.10. - С.72-73.
8. Смирнова Т.В. Соціально-комунікативна природа реклами // Матеріали шостої міжнародної конференції "Мова і культура”. - К.: Collegium, 1998. - Т.5. - ч.2. - С.81-84.