Необходимость поддержания должного внимания и заинтересованности потребителей, их желания действовать с целью приобретения продукции. Анализ основных источников распространения рекламы. Определение функций и видов рекламы в зависимости от ее целей.
Аннотация к работе
Вместе очень не просто найти определение, которое бы раскрывало суть в теории и практике называют рекламой. Как и в маркетинге в целом, так и по рекламе существует большое количество разнообразных определений. А потому, опираясь на характерные черты самой рекламы, отметим, что реклама это произвольная платная форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров, услуг через средства массовой информации. Ею охвачены все составляющие рекламного процесса: рекламодателей, потребителей, объекты рекламы, рекламные средства и носии, социальные и производственноэкономические условия коммерческой деятельности, а также саму рекламу. Конечно, первичной была потребность человека в информации (ведь «сначала было слово», как сказано в Библии), а реклама стала лишь средством ее распространения: реклама «чего», реклама «для кого», реклама «как», реклама «где» и реклама «за ценой».Реклама специальная информация о лицах или продукции, распространяемая в любой форме и любым способом с целью прямого или опосредствованного получения прибыли. Реклама любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Реклама это распространяемая в любой обезличенной форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Реклама способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конце концов, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. По этому признаку реклама подразделяется ется по следующим направлениям: реклама в средствах массовой информации прямая реклама реклама на месте продажи личностная реклама персональная продажа.В зависимости от целей рекламу информативную (особенно важна на этапе выведения товара на рынок, формирование первичного спроса), убеждающей (особенно важна на этапе роста спроса на расширение ее выпуска и коммерческой реализации), напоминающая (очень важна на этапах зрелости товаров), подкрепляющую (используется для уменьшения познавательных диссонансов, то есть сомнений потребителя относительно правильности выбора товара), а также рекламу типа «лицо фирмы» (своей солидностью, качеством, высокой стоимостью изготовления подчеркивает статус компании, ее надежность, прогрессивность, стабильность). Исходным моментом процесса принятия решений по рекламе является идентификация целевого рынка, т.е. группы людей, к которым будет обращено рекламу. Такими целями могут быть: информирования потребителей о наличии предприятия или его продукции, о событиях, которые происходят на данном рынке, пригодности продукции для эффективного решения определенных проблем потребителей стимулирования пробных закупок продукции, формирование первичного спроса на нее позиционирования товара, формирование надлежащего его имиджа создание системы представлений потребителя о данном товаре или предприятие сохранения информации о товаре, его качественные характеристики, особенности и выгоды в памяти потребителей увеличение и стабилизация объемов сбыта продукции конечным потребителям усиление интереса сферы торговли к данному товару, увеличение ее объемов его закупок. Есть несколько требований, которые следует, определяя цели рекламы: вопервых, цели рекламы должны определяться относительно конкретного рынка, то есть конкретной группы потребителей, вовторых, такие цели должны быть достижимыми и пригодными к измерению (например, планируя информационное рекламы, берут целью распространения сведений о товаре, например, между семьюдесятью процентами потребителей целевого рынка) втретьих, цели рекламы надо определять только на конкретный период (месяц, квартал, год). Ее вариантами могут быть: зарисовки с натуры (персонажи используют товар в привычной для них обстановке) специальное подчеркивание соответствующем образе жизни (объяснение того, как товар гармонирует с тем или иным образом жизни) создание фантазийной обстановки (ореола романтизма, тайны вокруг товара) создания настроения или образа (красоты, безмятежности, сосредоточенности, мужества и т.д.) использования современной формы мюзикла использования символического персонажа, олицетворяющего товар подчеркивание техническом и профессиональном опыте потребителя использования источников, заслуживающих доверия и свидетельствовать в пользу товара использования данных научного характера, которые подчеркивают преимущества товара.Рекламная кампания представляет собой несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающей определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Изучение и подбор уже имеющейся у фирмы маркетинговой информации: товары услуги, которые будут рекламироваться целевых потребителе
План
Оглавление
Введение
1. Сущность и виды рекламы. Источники распространения рекламы
2. Функции, классификация рекламы в зависимости от ее целей
Список литературы реклама потребитель продукция распространение
Введение
На данном этапе развития общества реклама является самым действенным, следовательно, и наиболее широко используемым средством воздействия на потребителей в процессах маркетинговых коммуникаций. Вместе очень не просто найти определение, которое бы раскрывало суть в теории и практике называют рекламой. Как и в маркетинге в целом, так и по рекламе существует большое количество разнообразных определений. А потому, опираясь на характерные черты самой рекламы, отметим, что реклама это произвольная платная форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров, услуг через средства массовой информации.
Основными задачами рекламы являются: создание и поддержание высокого уровня популярности идей, товаров, услуг и т.д.;
повышение имиджа предприятия и его продукции;
поддержания должного внимания и заинтересованности потребителей, их желания действовать с целью приобретения продукции.
Современная реклама имеет четкую научную базу. Она вооружена научноными средствами, выработанными психологией и социологией.
Средства рекламного бизнеса укладываются в систему точной научнойной классификации. Ею охвачены все составляющие рекламного процесса: рекламодателей, потребителей, объекты рекламы, рекламные средства и носии, социальные и производственноэкономические условия коммерческой деятельности, а также саму рекламу.
Современная цивилизованная реклама не только информирует потенциальных покупателей и потребителей о возможности покупки того или иного товара. Она позволяет рационально сделать эту покупку, поскольку потребители с помощью рекламы иметь объективную информацию о качестве, цене, способы использования и другие детали, которые покупателям нужно знать, чтобы сделать правильный выбор.
Конечно, первичной была потребность человека в информации (ведь «сначала было слово», как сказано в Библии), а реклама стала лишь средством ее распространения: реклама «чего», реклама «для кого», реклама «как», реклама «где» и реклама «за ценой».
Сейчас бизнесмены информацию одной из материальных предпосылок своей деятельности. Существует даже крылатое выражение: «Кто ВОЛОДИ информацией, тот владеет миром».
Прежде информация нужна потребителю, потому что он является главной движущей силой процесса продажи и от него зависит, состоится процесс покупки или нет. С помощью рекламы до сведения покупателя приходится информация о том, что существует такойто товар, с такойто маркой, он такуюто характеристику, такто отличаясь от подобных ему товаров, что этот товар можно приобрести в такомто месте, за такуюто цену. Покупатель, прежде всего ставит престиж, может найти информацию о престижных фирмы и магазины, о продавцах модных товаров и новинок. Такая информация позволяет достаточно обеспеченной человеку, живущему в экономически развитом обществе, както выделить себя социальное выделиться из других подобных ей человек.