Возникновение термина "маркетинг", предпосылки и тенденции его развития. История формирования ряда направлений работы с потребителем, методы становления "рынка покупателя". Роль депрессии 30-х гг. в развитии маркетинговых технологий, их перспективы.
Аннотация к работе
Хронология этапов становления и развития концепции маркетингаВ повседневной жизни мы часто слышим слово маркетинг, но откуда взялось это понятие и почему в нынешнее время оно стало столь популярно? Итак, сам термин возник не так давно в экономической литературе США на рубеже XIX-XX столетий, происходит от слова “market”, что в переводе с английского “рынок” и означает деятельность в сфере рынка. Отсюда следует, что начало происходить затоваривание рынка, производители имели возможность выпускать немалый объем продукции и хотели получать от этого больший доход, но стоял вопрос в сфере сбыта. В ХХ веке маркетинг обрел новый смысл, слово превратилось в термин управленческой науки, под которым понималось все, что делалось для удовлетворения любых запросов потребителей продукции с получением максимальной прибыли производителями. Когда в США, в ведущих университетах страны (Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском и др.) маркетинг выделился в самостоятельный учебный курс, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.