Основные правила разработки композиции витринной выставки в торговых организациях. Исследование и характеристика роли витрин в эффективной рекламно-информационной и маркетинговой деятельности российских и иностранных предприятий розничной торговли.
Аннотация к работе
Товары в витринах зовут, притягивают взгляд, как бы предлагая «Купи, купи нас!» Сделанные со вкусом, художественным мастерством, они не только представляют и рекламируют товар, но и сами являются декоративным элементом оформления города. Поэтому огромное значение имеет неповторимость оформления витрин, отличие показа товара от других магазинов. Благодаря витринам покупатели получают первое и самое главное представление о товарах, особенно о новых, и во многих случаях принимают решение о покупке импульсивно. Прохожего заставляет остановиться перед витриной, прежде всего ее привлекательность и индивидуальность по сравнению с витринами соседних торговых предприятий. Повторяющимися во всех витринах могут быть декоративные элементы, например, цветы в витринах к весенне-летнему сезону.Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. В процессе исследований, проводимых во время работы над курсовым проектом на тему «Витрины как средство рекламы», изучалось состояние дел в использовании витрин в фирме с целью доказательства большого значения витрин в деле продвижения товара, выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств. Для избежания характерных ошибок при организации рекламной деятельности и начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятий и рекомендациями по совершенствованию рекламы.