Реклама как изощренный механизм воздействия на потребителя. Анализ основополагающих правил и возможностей их применения к конкретным задачам рекламиста на радио. Привлечение и удержание внимания слушателей, установка на доверие и побуждение к действию.
Аннотация к работе
Центросоюз Российской Федерации Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования Работа выполнена: Михайлова О.В. студенткой гр.Размещая рекламу на радио, нужно наиболее рационально распределять свои средства на рекламную кампанию, т.к. радиореклама стоит гораздо дешевле производства видео и его размещения на ТВ, адресность ее выше, что связано с широким спектром разно форматных радиостанций, и, главное, - изза радио рекламы редко когда переключаются на другую волну; радио не слушают сидя у приемника, это происходит либо на работе, либо в машине, либо дома, но, в любом случае, имеет место некоторое одновременное действие наравне со слушанием радио, радио всегда рядом. Радиореклама это мощное средство промоушна - радио слушают миллионы людей каждый день; радио обладает гораздо более концентрированным, в отличие от ТВ и наружки, эффектом - станций много, все они различаются контенту, по направленности, по аудитории. Достоинства радиорекламы: - дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса; - позволяет воздействовать на определенным тип аудитории; - изготовить рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно; - доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально "вытаскивать" клиентов из машин; - радио - одно из наиболее интимных средств массовой информации, что особенно ценно для рекламодателя; - радио реклама прекрасно создает вокруг событий (открытие нового торгового комплекса, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности; - легко внести изменения как в текст рекламы, так и в медиаплан ее размещения в эфире; - радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги. А если планируемая рекламная кампания задействует несколько радиостанций для размещения радио рекламы, да еще телевидение, рекламу в метро, прессу и наружную рекламу, то без грамотных специалистов рекламного агентства просто не обойтись. Нет, скорее реклама на радио играет вспомогательную роль к рекламе на ТВ.