Функции и задачи наружной рекламы, ее характеристика. Требования, предъявляемые к популяризации. Вывески, как наиболее распространенный вид наружной пропаганды. Эффективное использование для товаров с помощью лаконичного изображения и краткого текста.
Аннотация к работе
Маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные направления, такие как маркетинговые исследования, разработка ценовой политики, организация рекламной деятельности, формирование портфеля заказов, разработка стратегии товародвижения. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения продукции, без умелого применения различных методик, определения эффективности рекламных мероприятий и мероприятий по продвижению в целом, использования многочисленных средств стимулирования сбыта, сотрудничества с общественностью и т.д. Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы.[6] Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а так же, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама.Но не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а, кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения. Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя.Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не на работе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения. Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований: - Часто попадаться на глаза. Изза указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Местами для «напоминающей» и «информирующей» рекламы могут служить рекламные панели в вагонах метро.