Теоретические аспекты формирования ассортимента товаров. Особенности формирования и управления ассортиментом. Цели ассортиментной политики. Формирование ассортимента и ассортиментной политики в "H&М". Структура ассортимента нательного белья магазина.
Аннотация к работе
.3 Особенности формирования и управления ассортиментом Ассортиментная политикаМетоды и механизмы товарного производства уже координируется не только государством, а свобода выбора становится основой конкуренции. В современных экономических условиях конкурентной борьбы за выбор покупателя торговые предприятия не только озабочены качеством продукции и ее полезностью, но ассортиментом потребительских товаров. Компетентность в данном вопросе и владение методами реализации ассортимента дает торговым представителям возможность получать не только максимальную прибыль, но и привлечь постоянных покупателей. Цель работы - изучение понятия ассортимента и определение факторов, влияющих на его формирование. Для достижения этой цели в работе решаются следующие задачи: определение сущности ассортимента товаров и его характеристик исследования ассортиментной политики и мероприятий совершенствования формирования ассортимента анализ формирования ассортимента и ассортиментной политики в шведской компании H&M.Ассортимент - это соотношение различных видов продукции, услуг, товаров в торговом и производственном предприятиях; перечень разновидностей продукции и товаров, различаемых по отдельным признакам (показателям). Термины и определения", товаром является любая вещь, не изъятая из оборота и не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи. Все товары можно разделить на несколько категорий в зависимости от различных признаков. В более обширном смысле разбивки товаров на группы можно применить метод классификации на основе потребительских предпочтений. Товары обладают уникальными свойствами, присущими лишь данному бренду, и в этой связи покупатель прикладывает огромные усилия, чтобы стать обладателем именно этого товара.Показатель ассортимента - это количественное или качественное выражение свойств ассортимента, при этом измерению подлежит количество групп, подгрупп, видов и наименований товаров. Выражают полноту ассортимента через коэффициент полноты Кп ассортимента, который определяют по формуле: Кп = Вф / Вн где Вф - фактическое количество видов товаров на момент проверки, ед.; Вн - количество видов, предусмотренное ассортиментным перечнем, договором поставки, стандартами и пр., ед. Коэффициент глубины ассортимента оценивают по формуле: Кг = Рф / Рн где Рф - фактическое количество разновидностей товаров на момент проверки, ед.; Новизна (обновление) ассортимента - это способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты формирования ассортимента
1.1 Понятие "Ассортимент товаров". Виды ассортимента
Введение
С началом 21-го века, века передовых и информационных технологий, наша страна делает первые шаги для перехода к новой экономической системе. Теперь рынок становится сложной системой взаимоотношений в сфере экономического воспроизводства. Методы и механизмы товарного производства уже координируется не только государством, а свобода выбора становится основой конкуренции.
В современных экономических условиях конкурентной борьбы за выбор покупателя торговые предприятия не только озабочены качеством продукции и ее полезностью, но ассортиментом потребительских товаров. Именно поэтому товароведы предъявляют повышенные требования к знанию ассортимента, факторам, влияющим на его формирование и поддержание его на необходимом уровне.
Ассортиментная политика - одно из самых главных направлений деятельности любого предприятия. Компетентность в данном вопросе и владение методами реализации ассортимента дает торговым представителям возможность получать не только максимальную прибыль, но и привлечь постоянных покупателей. Выбор верной ассортиментной политики торгового предприятия влияет на удовлетворение потребительского спроса и рентабельности предприятия.
Ассортиментная политика предполагает также решение вопроса о происхождении товаров - производимых фирмой или приобретаемых ею от внешних источников.
В данной курсовой работе речь пойдет о товароведной характеристике продукции.
Цель работы - изучение понятия ассортимента и определение факторов, влияющих на его формирование. Для достижения этой цели в работе решаются следующие задачи: определение сущности ассортимента товаров и его характеристик исследования ассортиментной политики и мероприятий совершенствования формирования ассортимента анализ формирования ассортимента и ассортиментной политики в шведской компании H&M. В работе исследован ассортимент изделий из натуральных и синтетических тканей, проанализирована структура ассортимента нательной одежды.
Потребитель предъявляет все новые, более изысканные требования к товарам. Покупатели хотят, чтобы купленные ими товары были более практичными, красивыми и долговечными. Торговые организации вынуждены удовлетворять постоянно возрастающие запросы своих клиентов. Вот почему коррекция ассортимента очень важна сегодня.
Из всего вышесказанного вполне очевидна актуальность выбранной темы. Управление ассортиментом одна из самых главных задач и целей маркетинговой деятельности любого предприятия. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, возникших ранее при планировании ассортимента.
Список литературы
1. Алексеев Н.С. Товароведение хозяйственных товаров: учебник для товаровед. фак. торг. вузов. В 2-х т. Т.1. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 320с.
2. Артамонова Л.И. Организация торговли: Учебник /Л.И. Артамонова. - М.: Экономика, 2007. - 374 с
3. Барченкова И.М. Основы товароведения непродовольственных товаров /И.М. Барченкова. - М.: Экзамен, 2007. - 345 с.
4. Бурова М. Товароведение непродовольственных товаров: Конспект лекций. - М.: ПРИОР, 2001. - 160 с.
5. Гейлер Г.В. Ассортиментная политика на рынке товаров: Учеб. пособие / Г.В. Гейлер. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 367 с.
6. Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2003. - № 2. - С.56-64.
7. Егоров И.В. Курс лекций "Коммерческое товароведение непродовольственных товаров"/И.В. Егоров. - М.: Изд-во Московск. гос. ун-та потребительской кооперации, 1999. - 245 с.
8. Голубятникова А.Т. Исследование непродовольственных товаров / А.Т. Голубятникова. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 451 с.
9. Иванова В.И. Управление ассортиментной политикой торгового предприятия: Учеб. пособие / В.И. Иванова. - СПБ.: Питер, 2007. - 428 с.
10. Ильин А.И. Планирование торгового предприятия: Учебник /А.И. Ильин. - Минск: Новое знание, 2002. - 381 с.
11. Крук Д.М. Организация, планирование и управление ассортиментом фирмы: Учебник / Д.М. Крук. - Москва: ИНФРА-М, 2006. - 261 с.
12. Мареев Ю.И. Товароведение металлохозяйственных и электробытовых товаров /Ю.И. Мареев. - М.: Проспект, 2006. - 489с.
13. Моисеенко Н.С. Товароведение непродовольственных товаров. Часть 1/ Н.С. Моисеенко. - Ростов н/Д.: Феникс, 2001. - 320 с.
14. Медузов В.С. Ассортимент и качество производимой продукции /В.С. Медузов. - Омск: Книголюб, 2002. - 220 с.
15. Николаева Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 4. - С.97-104
16. Петрище Ф.А. Теоретические основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров учебник / Ф.А. Петрище. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Машков и К?, 2007. - 510с.
17. Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей // Маркетинг. - 2007. - №2. - С.23-26
18. Пигунова О. Ассортиментная стратегия предприятия розничной торговли // Маркетинг. - 2001. - № 6. - С.50-53.
19. Пономаренко И. Методика оценки эффективности системы управления ассортиментом на предприятиях // Маркетинг. - 2003. - № 5. - С.2-12.
20. Светличная Г.В. Как разглядеть ходовой товар, секреты формирования ассортиментного ряда // Маркетолог. - 2005. - №1. - С. 19 - 21.
21. Симонова А.П. Ассортиментная политика фирмы: Учеб. пособие /А.П. Симонова. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 401 с.
22. Спирин А.А. Экономико-математические методы и модели в торговле /А.А. Спирин, Г.П. Фомин. - М.: Экономика, 2008. - 301 с.
23. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 560 с.
24. Торговое дело. Экономика и организация: Учебник / Л.А. Брагин, Т.П. Данько, Г.Г. Иванов и др. - М.: ИНФРА - М, 2007. - 256 с.