Производители и потребители в системе действующих социальных и экономических отношений с устойчивыми интересами на внедрение новшеств. Инновационность рыночных субъектов. Особенности научно-технического и производственного потенциала производителя.
Аннотация к работе
Рассмотрено понятие инновационности рыночных субъектов, которое отражает особенности научно-технического, производственного потенциала производителя и качественно видоизменяющиеся потребности потребителя; с одной стороны, характеризует внутренние инновационные способности создателя и производителя товара, а с другой - меняющиеся мотивационные установки и требования к характеру потребления предлагаемых товаров и услуг со стороны их пользователя The concept of the "innovation" of market subjects which reflects the features of scientific, technical and production potential of the producer and qualitatively changing needs of the consumer is considered; on the one hand, it characterizes the internal innovative abilities of the founder and the producer of the goods, and with another - changing motivational installations and requirements to nature of consumption of the offered goods and services from their user Рассматривая производителя и потребителя в системе действующих социально-экономических отношений как целостный объект с устойчивыми интересами на внедрение новшеств, несущих в себе общее благо и индивидуализированное с позиций интересов каждой из сторон, можно дать следующее определение инновации: "Инновация - процесс изменения состояния организационно-экономической и социальной среды хозяйствующего субъекта и комплексного совершенствования инструментария организационно-технического и функционально-мотивационного взаимодействия участников рыночных отношений, приводящий к росту социально-экономической эффективности его функционирования в интересах производителя, потребителя и общества". Из него следует, что инновационная компонента любого продукта достаточно тесно взаимосвязана с функциональным и мотивационным набором инструментов, используемых для создания и потребления этого продукта. Можно считать, что рыночные преобразования приводят к пониманию того, что инновационность имеет дихотомические свойства: с одной стороны, отражает особенности научно-технического и производственного потенциала производителя, а с другой - качественно видоизменяющиеся потребности потребителя; с одной стороны, характеризует внутренние инновационные способности создателя и производителя товара, а с другой - меняющиеся мотивационные установки и требования к характеру потребления предлагаемых товаров и услуг со стороны их пользователя [4, с.
Список литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - 11-е изд. - СПБ.: Питер, 2004. - 750 с.
2. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием/ Пер. с англ. - СПБ.: Питер, 2004. - 240 с.
3. Клэнси К., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг / Пер. с англ. С. Жильцова - СПБ.: Питер, 2006. - 430 с.
4. Щепакин М.Б. Мотивационные аспекты организационно-поведенческого менеджмента // Материалы международной конференции "Проблемы и перспективы российского менеджмента на пороге ХХ1 века (г.Сочи). - Краснодар: Изд-во КУБГТУ, 1998. - С. 131-143.
5. Щепакин М.Б., Мишулин Г.М., Кожура Е.А. Системообразующий фактор устойчивого развития: Монография. - М.: Изд. Академии промышленной экологии. - 2005. - 224 с.
6. Хандамова Э.Ф. Коммуникационное поле - сфера активизации человеческого фактора в интересах устойчивого развития // Экономические и институциональные исследования: Альманах научных трудов. Выпуск 3 (19). - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2006. - 192 с.
7. Хандамова Э.Ф., Фицурина М.С. Разработка механизма маркетингового управления инновационной деятельностью на производственном предприятии // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. - 2006. - № 6. - С. 19-22.
8. Щепакин М.Б. Взгляд на инновационность и эффективность потребления в условиях рынка // Научный журнал "Труды КУБГТУ". - Краснодар: Кубан. гос. технол. ун-т, 1999 - Т.2. - Сер.: Экономика и управление. - Вып. 1. - С. 228-236.
9. Хандамова Э.Ф. Себя не похвалишь… Методический подход к реоргиназиции рекламной деятельности бизнес-структур / Э.Ф. Хандамова, М.Б. Щепакин, В.И. Петровский // Российское предпринимательство. - 2007. - № 9 (2). - С. 105-110.
10. Хандамова Э.Ф., Шумской А.С. Управление брендами в системе маркетинга на современном производственном предприятии: монография. - Краснодар: Изд.КУБГТУ. - 2008. - 189 с.
11. Хандамова Э.Ф. Формирование сбалансированного коммуникационного пространства в условиях развивающегося рынка // Научный потенциал вуза - производству и образованию: Сб.трудов по материалам межвуз. научно-практич. конф., посвященной 89-летию КУБГТУ (15-16 июня 2007). - Т.3. - Армавир: Изд. АМТИ, 2007. - С. 268 - 276.
12. Щепакин М.Б. Маркетинговое управление и формирование эффективных коммуникацийв условиях развивающегося рынка: монография / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова, М.С. Фицурина. - 2-е изд. - Краснодар: Изд. КУБГТУ. - 2008. - 233 с.