Определение сущности социальной рекламы в Российской Федерации посредством исследования истории её возникновения и развития. Анализ основных проблем, средств и видов социальной рекламы. Характеристика основных отличий социальной рекламы от коммерческой.
Аннотация к работе
1. Сущность социальной рекламы 1.1 Понятие социальной рекламы 1.2 Становление и развитие социальной рекламы в России 1.3 Классификация социальной рекламы 1.4 Социальная и коммерческая рекламы: сходства и различия 2. Анализ рынка социальной рекламы в России 2.1 Сравнительные аспекты российской и американской социальной рекламы 2.2 Проблемы оценки эффективности социальной рекламы в России 2.3 Анализ современных социальных проектов в России 3. Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах?. В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития [6]. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе. Согласно Федеральному Закону РФ «О рекламе» (статья 18) социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Создаются красочные плакаты, агитационные фильмы, в 70-е годы появляется телевизионный сатирический журнал «Фитиль», в котором клеймились отдельные недостатки отдельных советских граждан. Некоммерческую и общественную рекламу выделяют лишь на Западе. Так, реклама со слоганом «Люди говорят» (МТС) - это коммерческая реклама с социальным дискурсом, а реклама СПС 2003 г. - «Сытый солдат - лучший защитник» - политическая реклама с социальным дискурсом. Анализ рынка социальной рекламы в России 2.1 Сравнительные аспекты российской и американской социальной рекламы Соединенные Штаты Америки не случайно были выбраны в качестве объекта сравнения - в этой стране реклама развивается особенно бурно, и большинство нововведений и достижений в области рекламы, в том числе и социальной, появились именно там.