Исторические этапы развития рекламы, открытие первых рекламных изданий и агентств. Современное развитие рекламного искусства, его классификация по средствам распространения. Реклама на телевидении, в газетах, журналах и печати, наружная реклама.
Аннотация к работе
В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь - без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Глядя на экран телевизора, просматривая страницы рекламных проспектов в газете, я задумалась над тем, а как же появился этот яркий результат человеческой, творческой деятельности. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ. Цель работы определила основные за-дачи исследования: - изучить исторические этапы развития рекламы; - рассмотреть древние формы рекламной деятельности; - проанализировать средневековый этап развития рекламы; - рассмотреть возникновение и развитие рекламной индустрии; - проанализировать развитие современной рекламы; Для достижения данной цели и задачей мы использовали научную литера-туру и выписки из журналов, список которых предоставлен в конце работы. Исходя из сущности и функций рекламы, предметом изучения следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования. Изучение видов современной рекламы в мире, а также виды рекламной деятельности в Беларуси. ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 1.1 ДРЕВНИЕ ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных сообщений высеченную на камне надпись, найденную в развалинах города Мемфиса. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника. В 1470 г. - во Франции. В 1476 году печатные станки появились в Чехии и Англии, а в 1482 году - в Австрии и Дании, год спустя - в Швеции, в 1487 году в Португалии. В это же время в Париже появился указ короля, регулировавший рекламную деятельность: Запрещается распространять позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлять напоказ какие-либо другие произведения под угрозой повешения. Нувеллисты имели в своем распоряжении сотни добровольных курьеров, которые быстро разносили новости по всему Парижу, распространяя полученные сведения почти с такой же скоростью, с какой теперь разносятся они газетами. В 1629 Теофраст Ренодо (1585 - 1643)[см.Рис.1.2]году он получил разрешение от короля на организацию Адресного бюро. Статья 13 королевского постановления гласит: Адресное бюро должно быть только посредником между бедняком и богатым, между врачем и больным (..) и посредником бесплатным, насколько это возможно. 1.4 ИЗДАНИЕ ПЕРВОЙ ФРАНЦУЗСКОЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНОЙ ГАЗЕТЫ В ноябре 1630 года кардинал Ришелье после знакомства с деятельностью Адресного бюро дал ему официальное разрешение распространять информацию на всей территории Франции. Это послужило толчком к изданию первой французской еженедельной газеты, которая начала выходить 30 мая 1631 года под названием Gazette.[см.Рис.1.3] В ней публиковалась разнообразная информация из других стран и официальные внутренние новости. Также появились красочные вывески и плакаты рассказывающие о новых продуктах. 1.5 ОТКРЫТИЕ ПЕРВОГО РЕКЛАМНОГО ИЗДАНИЯ PUBLICADVERTISER (ПУБЛИЧНЫЙ РЕКЛАМИСТ) В 1657 году в Англии открылось первое чисто рекламное издание PublicAdvertiser (Публичный рекламист). Во многом этому изменению способствовал Джон Хоутон [см.Рис.1.4]. Одна из них (Taller) писала 21 марта 1709 года: Джентльмен, который имел честь помочь даме выйти из коляски около административного Белого дома, желает знать, когда он может увидеть ее для заключения некоего союза. В конце 1800-х гг. Джон Уанамейкер[смРис.1.6] революционизировал розничную торговлю. Это подтверждает книга К.А. Айзенштейна, которая была написана в России в начале века. Перечислим имена самых великих рекламистов двадцатого века - это Альберт Лэйскер (AlbertLasker), CтэйнлиРизор (StanleyResor), Раймонд Рубикэйм (RaymondRubicam), Лео Барнетт (LeoBurnett), Клауд Си Хопкинс (Claude C. Hopkins), Билл Бернбах (BillBernbach) и Дэвид Огилви (DavidOgilvy). Когда он начал руководить этим агентством оно приносило 3000000 долларов в год.