Основная цель Nestle при внедрении Nescafe на рынок. Лозунг кампании, сильные и слабые стороны предприятия, проблемы. Маркетинговая стратегия по продвижению на рынок продукции Nestle. Сравнение Nescafe с итальянским эспрессо, проведенное в рекламе.
Аннотация к работе
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Дальневосточный государственный технический университет (ДВПИ имени В.В. Куйбышева) Арсеньевский технологический институт (филиал) ДВГТУ Кафедра социальной работы и гуманитарных дисциплин Исследования потребительского спроса КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине МАРКЕТИНГ Выполнил студент гр. Книжка № 721160 Н. Г. Еременко Проверил ст. преподаватель Л.А. Кравченко Арсеньев 2010г. СОДЕРЖАНИЕ Задача № 3 Решение задачи Список литературы ЗАДАЧА № 3 Nestle вышла на итальянский рынок растворимого кофе в 1962 г. Вкусовые качества Nescafe, продаваемого на рынке Италии отличались от кофе этой марки, выпускаемого в других европейских странах. Эти отличия объяснялись использованием различных сортов кофе (больше кофе сорта рабуста и меньше кофе сорта арабика), а также степенью прожарки кофейных зерен. Маркетинговые решения были направлены на преодоление неприятия растворимого кофе итальянцами.