Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы, их характеристика. Анализ средств распространения рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей.
Аннотация к работе
1. Понятие рекламы 1.1 Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций 1.2 Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика 1.3 Товарная реклама, ее специфика 1.4 Реклама на рынке товара (услуги), ее современные тенденции 2. Понятие «эффективная реклама» 2.1 Экономическая эффективность рекламы и методология ее определения 2.2 Психологическая эффективность рекламы и методология ее определения 3. Исследование рекламы (услуги) в СМИ 4. Исследование рекламы товара (услуги) на местах продажи 5. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей товара (услуги) Заключение Библиографический список Введение Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного вида произведённой продукции. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Объект исследования - ЗАО Краскон, занимающееся производством и реализацией кондитерских изделий на рынке г.Красноярск. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирмы и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителей. Но свое истинное преимущество - многотиражность, способность одновременно воздействовать на численно большие рассредоточенные аудитории, то есть выступать как массовое явление, она смогла реализовать с возникновением рынка производителей, рынка информационных средств - носителей рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. По определению Американской маркетинговой ассоциации, например, «реклама - это любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора» [8].