Создание женского глянцевого журнала. План маркетингового и выборочного исследования. Сбор первичной и вторичной информации. Составление анкет и проведение опроса. Обработка и анализ результатов анкеты для определения сегмента и наполнения журнала.
Глава 1. Методология исследования 1.1 План маркетингового исследования 1.2 План выборочного исследования Глава 2. Результаты исследования 2.1 Результаты по вторичной информации 2.2 Результаты по фокус - группе 2.3 Обработка и анализ результатов анкеты для определения сегмента 2.4 Обработка и анализ результатов анкеты для определения наполнения журнала Глава 3. В современном мире коммерческие издания могут существовать благодаря двум источникам: продаже и рекламе. Таким образом, основными участниками данного маркетингового процесса являются: читательская аудитория, производители товаров - рекламодатели и сам журнал. В данной работе мы исследовали рынок журналов для женщин. Во-первых, все рассчитаны на разные возрастные группы. Женщина в 40 вряд ли найдет для себя подходящий материал в Cosmopolitan, заряженном боевыми амбициями 25-летних. Проблемой маркетингового исследования является определение сегмента с точки зрения возраста, социального статуса, дохода; изучение потребности данного сегмента в подобном продукте. Первым этапом маркетингового исследования является сбор вторичной информации, исследование основных конкурентов: прямых конкурентов, таких как Cosmo, Vogue, Elle, близких нашему журналу по содержанию; косвенных конкурентов, как правило, это местные тверские журналы, которые узкоспециализированы. Проведение фокус - группы В фокус - группе приняли участие студентки экономического факультета ТвГУ, с различными интересами и активной жизненной позицией.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
