Особенности исследования конкурентоспособности продукции предприятия на примере продукции ОАО Бобруйский мясокомбинат. Методика проведения исследования конкурентоспособности товара в системе Multi Expert. Интерпретация и разработка рекомендаций.
Главным элементом конкуренции на любом рынке является товар, с помощью которого потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности. В существующих жестких условиях конкуренции предприятию необходимо создавать такие товары и услуги, которые отвечают требованиям рынка и способны конкурировать с товаро-аналогами. Цель данной работы заключается в исследовании конкурентоспособности продукции, изучение ее методики и проведения исследования конкурентоспособности товара (на примере ОАО «Бобруйский мясокомбинат»). Задачи данной курсовой работы заключаются в выявлении наиболее конкурентоспособных параметров продукции и определения наиболее конкурентоспособного товара из двух представленных. Каждая фирма, предприятие или компания заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 Определение параметров конкурентоспособности Товар является главным элементом конкуренции на любом рынке, с помощью которого потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности. Конкурентоспособность товара это: - соответствие по всем параметрам требованиям рынка, покупателей, потребителей; - сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту. Следовательно, для обеспечения конкурентоспособности товара необходимо осуществить правильную сегментацию потребительского рынка и выявить отношение потребителей каждого сегмента к тем свойствам товара, которые составляют его конкурентные позиции. 1.2 Процесс исследования продукции по жестким и мягким параметрам К факторам конкурентоспособности можно отнести: - качество товара и его соответствие спросу; - экологическую чистоту товара; - себестоимость товара его цену; - дизайн и рекламные мероприятия; - формы продвижения товара и обслуживания потребителей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
