Специфика использования маркетинговых коммуникаций в сфере оптовой торговли. Анализ показателей ликвидности, платежеспособности, рентабельности и финансовой независимости ОДО БелСваМО с целью разработки эффективной коммуникационной политики предприятия.
Аннотация к работе
1. ЗНАЧЕНИЕ И СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОДО БЕЛСВАМО 3. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВО ИССЛЕДОВАНИЯ В ЦЕЛЯХ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОДО БЕЛСВАМО ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЯ маркетинговый коммуникационный политика платежеспособность ВВЕДЕНИЕ Переход страны к рыночной экономике вызывает необходимость кардинальных изменений в деятельности всех отраслей народного хозяйства страны. Особую значимость приобретает формирование адекватной рыночной модели хозяйственного механизма среды обращения и услуг, поскольку именно торговля, являясь конечным звеном экономической активности субъектов рынка, обеспечивает эффективное удовлетворение запросов и нужд потребителей. Большая часть товаров, прежде чем попасть в потребление проходит через несколько этапов перепродажи, проходя через целый ряд оптовых и розничных звеньев. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. Целью курсовой работы является исследование коммуникационной политики торговой организации на примере ОДО БелСваМО. Предметом исследования в курсовой работе является коммуникационная политика организации. В данной работе использованы материалы трудов Гвозденко А. Н,, Карпова В., Романова А. Н. и других, в которых раскрыты теоретические вопросы маркетинга коммуникаций. В первую очередь, это бухгалтерский баланс (форма № 1) и приложение к балансу: отчет о прибылях и убытках (форма № 2). Именно этому призван служить элемент маркетинга (ФОССТИС) или комплекс маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации связывают всю деятельность по управлению маркетингом в единое целое, обеспечивая при этом эффективное использование непосредственно элементов ФОССТИС (реклама, PR, SP, DM (рисунок 1.1)). Оптовая торговля - это форма отношений между предприятиями, организациями, при которой хозяйственные связи по поставкам продукции формируются сторонами самостоятельно. Она влияет на систему экономических связей между регионами, отраслями, определяет пути перемещения товаров стране, благодаря чему совершенствуется территориальное разделение труда, достигается пропорциональность в развитии регионов. Вести деятельность можно лишь при наличии определенных финансовых ресурсов, позволяющих не только осуществлять закупки, но и вести торговый бизнес со всеми его обязательными атрибутами, включая маркетинговую деятельность [22, с. Если он ориентируется только на крупнооптовый сбыт, он определяет стратегию именно исходя из специфики работы с вполне определенным контингентом оптовых потребителей. Директором ОДО БелСваМО является Синило Сергей Александрович. Главным бухгалтером является Островская Татьяна Николаевна. Номенклатура и качество сварочного оборудования и материалов, реализуемых компанией тысячам потребителей на территории Республики Беларусь способны удовлетворить запросы самых требовательных клиентов. Таблица 2.1 - Показатели результатов реализации продукции труда ОДО БелСваМО за 2008-2010 гг. Показатели 2008 2009 2010 Отклонение или темп роста, ( / -) или % 2009г к 2008г 2010г к 2009г 2010г. к 2008г 1. Производственная себестоимость реализованной продукции, млн. руб. 14327,7 11076,5 16042,6 77,3 144,8 112,0 4.