Понятие портфеля брендов как совокупности торговых марок, структурированных по определенному принципу. Формирование портфеля брендов как оптимальный способ развития и повышения устойчивости международных компаний Kraft и Nestle на российском рынке.
Аннотация к работе
Роль брендов в портфеле и их взаимосвязь 3. Практическая часть на примере выбранных компаний Сравнения и выводы Использованная литература Введение Формирование структуры портфеля брендов компании - важнейший компонент создания архитектуры брендов. Дэвид Аакер разделяет все возможные варианты архитектуры брендов на два основных типа - House of Brands (компания брендов) и Branded House (компания-бренд). Наиболее распространенным решением в рамках концепции Branded House является решение, когда вся продукция компании выпускается под одним брендом, при этом часто он же является и корпоративным брендом. Имеющиеся суб-бренды (Sony Walkman или Virgin Megastore) носят откровенно второстепенный, явно дескриптивный характер. В России существует множество различных брендов, владельцы которых пытаются реализовать в своей деятельности идею мега-брендинга. Но в нашей работе мы рассмотрим как построили свой портфель брендов компании Kraft и Nestle. 1. Портфель брендов и его архитектура бренд торговый марка рынок Оптимальным способом развития и повышения устойчивости компании является формирование портфеля брендов: совокупности нескольких торговых марок, структурированных по определенному принципу. В зависимости от специфики рынка, это может быть связано с доходами потребителей или с их вкусовыми пристрастиями. В этой ситуации выпуск нового бренда, который может быть близок по продуктовым характеристикам, но будет иметь иной коммуникативный образ, способен резко расширить число покупателей у компании-держателя брендов. Примером подобной политики могут служить действия компании Apple, которая, имея сильный бренд в сегменте персональных компьютеров (Macintosh), создала новый бренд на рынке MP3-плейеров - iPOD. Бренды развития Причиной их появления является изменчивость рыночной среды и появление новых технологий (самого разного профиля), которые намечают новые принципы построения бизнеса через определенный промежуток времени. Имиджевые бренды Их цель, не получение прибыли, а формирование правильного имиджа компании - производителя.