Основные факторы, определяющие выбор жизненных стратегий современных женщин. Анализ результатов социологического исследования "Типологизация потребительского поведения на рынке женской одежды". Проблемы выбора современных женщин между семьей и карьерой.
Аннотация к работе
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЫБОРА ЖИЗНЕННЫХ СТРАТЕГИЙ ЖЕНЩИН В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ 1.1 Принципы и критерии анализа жизненных стратегий женщин 1.2 Основные факторы, определяющие выбор жизненных стратегий современных женщин 1.3 Место карьеры и семьи в жизни современной женщины ГЛАВА 2. ЖИЗНЕННЫЕ СТРАТЕГИИ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ ЖЕНЩИН 2.1 Особенности женского потребительского поведения 2.2 Вторичный анализ результатов социологического исследования «Типологизация потребительского поведения на рынке женской одежды» ГЛАВА 3. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЖИЗНЕННЫХ СТРАТЕГИЙ СОВРЕМЕННЫХ ЖЕНЩИН (ВЫБОР: СЕМЬЯ ИЛИ КАРЬЕРА) 3.1 Сравнительный анализ жизненных стратегий современных российских женщин (по результатам анкетирования) 3.2 Сравнительный анализ жизненных стратегий современных румынских женщин (по результатам анкетирования) 3.3 Проблемы выбора современных российских женщин между семьёй и карьерой (по результатам глубинного интервью) ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЯ ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования. Существуют определенные гендерные стереотипы о том, как покупают женщины и как покупают мужчины. Несмотря на то, что в последние сто лет распространяется равноправие мужчин и женщин, эти стереотипы до сих пор работают, используются в современном маркетинге и позволяют разделить товары по половым признакам. Женский маркетинг - это разработка товаров/услуг и их продвижение с учётом женской психологии, женских ценностей, женских потребностей и женских ожиданий, то есть с учётом выбранной ею жизненной стратегии. Сегодня товаропроизводители могут маркетинговыми средствами не только лишь пробуждать интерес женщин-потребителей, но и формировать их потребительское поведение. Исследование выбранных женщинами жизненных стратегий, существующих ценностных установок и предпочтений является очень важным, в целом, для определения тенденций, происходящих в обществе, и, в частности, для анализа использования этих стратегий в маркетинге. Социально- структурная, экономическая трансформация общества, развитие гражданского социума, изменения в системе общественных ценностей - всё это привело к изменению условий формирования жизнеустройства женщин как одной из социальных групп российского общества. Развитие общества и новые социально-экономические условия изменили строение базовых моделей жизненных стратегий, а также систему социальных ценностей, которые влияют на направленность выбора жизненных стратегий. Проблема использования жизненных стратегий современных женщин для формирования потребительского поведения актуальна в той или иной степени для любого типа общества. Во-вторых, социально-экономические преобразования в современном обществе кроме того, что до сих пор не решили существующую проблему неравенства гендеров, так ещё и обеспечили новые противоречия в данной сфере: увеличивается гендерная асимметрия рынка труда, протекает процесс трансформации семьи как социального института, продолжается дискриминация женщин в политической, экономической и других социально значимых сферах жизнедеятельности человека. Когда мы анализируем женский социум, необходимо учитывать наряду с общими гендерными признаками (высокой бытовой занятостью, гендерной асимметрией в оплате труда, слабым выражением на уровне принятия государственных и политических решений, зависимостью от государственной социальной поддержки) и другие отличительные черты женских общностей, которые обусловлены вероисповеданием, образом жизни, этнической принадлежностью, культурными традициями. Женщины с особенностями своего жизнеустройства и формирования жизненных стратегий, как основные потребители товаров и услуг, должны стать объектом особого внимания в условиях социального развития и стабилизации рыночной экономики в современном мире. Теоретическая актуальность работы обусловлена недостаточной разработанностью темы в научной литературе, что отражено в степени разработанности проблемы, а также обусловлена новизной исследования. Противоречие заключается в том, что, с одной стороны, использование жизненных стратегий современных женщин для формирования потребительского поведения может быть рассмотрено с позитивной точки зрения: удовлетворения потребностей всех социальных групп. В первую очередь, нужно выделить исследования, посвящённые изучению стереотипов сознания и поведения человека в повседневной жизни. Гоффман), понимающей социологии (М. Вебер), социального конструктивизма (П. Бергер и Т. Лукман) и другие. Работы знаменитых социологов Э. Гидденса и П. Бурдье, психологов Э. Маккоби2 и С. Бем, антрополога М. Гендерные стереотипы в западной социологии изучались на основе общих методологических подходов в нескольких концептуальных направлениях: гендерные исследования социально-психологического характера (Т. Кениг, А. Адлер, Ш. Берн, С. Бем,), антропологические и исторические исследования гендера (В.Г. Зуссман, К. Леви-Стросс), феминистские идеи и теории гендерной асимметрии (Дж. Хубер, Дж. Батлер, Дж. Хирдман, С. Де Бову