Сущностные характеристики новых медиа, анализ их ключевых отличий от традиционных средств массовой информации. Ключевые принципы формирования, распространения нового медиаконтента. Оценка вклада традиционных и новых медиа в освещение региональных выборов.
Аннотация к работе
Поэтому специалисту по выборным технологиям необходимо уметь оценить, какой ресурс воздействия или информирования есть у того или иного средства массовой информации. Все традиционные средства массовой информации, как правило, связаны с одним способом коммуникации: газета привязана к письменности (реже к изображению); радио - это устная речь, телевидение - это изображение. Именно поэтому, вопреки прогнозам многих исследователей, которые говорили, например, об исчезновении газеты в связи с появлением радио, возникновение каждого нового типа СМИ не приводило к отмиранию уже существующих. Цель работы - посредством сравнительного анализа определить степень влияния и эффективности традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов 2012 года на примере города Химки и Брянской области. 3) Провести сравнительный анализ участия традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов 2012 года (на примере города Химки и Брянской области).Говоря о моделях новых медиа сегодня, мы подразумеваем следующие ключевые принципы формирования и распространения нового медиаконтента: 1) каждый человек может создавать информацию, 2) в современных условиях информация получает реальную стоимость, 3) информация может превращаться в коммуникацию, является источником коммуникации, 4) рассказана и услышана может быть любая история, 5) современная информационная среда становится подконтрольна уже не создателю медиаконтента, а пользователю. Вопреки устоявшейся терминологии, необходимо понимать, что сегодняшние «новые» медиа уже прошли определенный этап в своем развитии. Сразу после совершения теракта журналисты начали вывешивать в интернете любую информацию, которая оказывалась в их доступе. Впервые Интернет, как было отмечено редактором NANDONET - онлайнового продукта газеты «The News and Observer» в Северной Каролине Брюсом Сайслоффом, составил реальную конкуренцию телевидению и радиовещанию, показав, что появился новый канал для распространения ключевых новостей. Постепенно Интернет, как медиаплатформа, предоставил не только новые способы подачи информации, но и инновационные стратегии продвижения медиабизнеса именно посредством механизмов сочетания контента и его распространения.К традиционным средствам массовой информации относятся те медиа, которые существовали еще до появления Интернета: это телевидение, радио, газеты и журналы. Для их описания журналистская наука использует так называемые типологические признаки, из которых важнейшим являются: издатель, тираж, аудитория, тематика, регулярность выхода. Наличие таких учредителей предполагает бюджетные дотации, которых, конечно, на жизнь таким изданиям часто не хватает. С точки зрения влиятельности официальный статус действительно придает этим изданиям определенный колорит. Но ослабленная дотациями и властным надзором низкая конкурентоспособность (важный профессиональный стимул в журналистике) этих изданий, конечно, сказывается и на их общем уровне.В выборах на пост губернатора участвовали только два кандидата: Николай Васильевич Денин (ЕР) - 65,22% и Вадим Владимирович Потомский (КПРФ) - 30,83%. Денин, практически не позволявший себе выходить за рамки официоза, во всем действовавший по шаблонам (достаточно напомнить его слоганы: «Денин - наш губернатор!», «Брянщина - за Денина!» и пр.), довольно быстро уступил В.Потомскому инициативу и оказался в положении обороняющегося. Проведение «голосований» и публикация их результатов на информационных сайтах и страницах в социальных сетях (прежде всего в «Вконтакте») также относятся к группе традиционных предвыборных интернет-технологий. В Брянской области ни одни из кандидатов на пост губернатора не был зарегистрирован в социальной сети «Вконтакте», тем не менее, было создано несколько страниц в поддержку каждого из кандидатов, а также группы, призывающие голосовать «против» соперника. Учитывая невысокую популярность данных групп и страниц в социальной сети, можно предположить, что они были созданы скорее жителями Брянска, желающими выразить свои политические взгляды, нежели сотрудниками предвыборного штаба кандидатов.Основные кандидаты, между которыми разворачивается медиа борьба, - это Чирикова Е.С., Митволь О.Л., Белоусов И.И., Шахов О.Ф. и Ротмистров М.С. Рассмотрим основные направления использования «новых» медиа в предвыборной кампании в городском округе Химки среди двух основных кандидатов: Чирикова Е.С. и Шахов О.Ф. Ситуация в Химках во многом похожа на ситуацию в Брянской области: в Химках были задействованы аналогичные ресурсы новых медиа, как то социальные сети, Живой Журнал, форумы, анимация и прочее. Специально для освещения предвыборной деятельности Чириковой, была создана группа в «Вконтакте» под названием «Химки за Чирикову». Известная своей широкомасштабной деятельностью в защиту Химкинского леса, Евгения также использовала для освещения своей предвыборной кампании группы, созданные в защиту Химкинского леса (как в «Вконтакте», так и на «Facebook»).Важное преимущество новых медиа состоит в скорости выпуска электр
План
Содержание
Введение
Глава 1. Традиционные и новые медиа в системе российских СМИ
1.1 Новые медиа: основные характеристики
1.2 Сравнительный анализ традиционных и новых медиа
Глава 2. Практика применения традиционных и новых медиа в региональных выборах 2012 г.
2.1 Выборы в Брянской области
2.2 Выборы мэра г. Химки
Заключение
Литература
Введение
Актуальность исследования. Средства массовой информации формируют и отражают общественное мнение, мнение элит, позицию властей. СМИ являются одним из важнейших инструментов предвыборной кампании. Поэтому специалисту по выборным технологиям необходимо уметь оценить, какой ресурс воздействия или информирования есть у того или иного средства массовой информации.
В самом широком смысле СМИ сегодня можно классифицировать по признаку «печатные - электронные». Для этих двух типов СМИ характерна разная философия восприятия. Одна из положительных характеристик электронных СМИ - это имитация человеческого общения, кроме того, они более оперативны. К их недостаткам можно причислить зависимость теле- и радиопередач от времени эфира.
Все традиционные средства массовой информации, как правило, связаны с одним способом коммуникации: газета привязана к письменности (реже к изображению); радио - это устная речь, телевидение - это изображение. Именно поэтому, вопреки прогнозам многих исследователей, которые говорили, например, об исчезновении газеты в связи с появлением радио, возникновение каждого нового типа СМИ не приводило к отмиранию уже существующих.
Говорить о появлении мультимедиа начали в последние 20 лет в связи с прогрессом компьютерной техники, электронных носителей и компьютерных сетей как способа трансляции. «Дело в том, что именно эти технологии позволили объединить внутри одного носителя, например, компакт-диска, разные ранее необъединимые средства коммуникации - визуальную, текстовую и звуковую (речевую)».
Объект исследования - региональные выборы 2012 года в городе Химки и в Брянской области.
Предмет исследования - специфика использования традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов.
Цель работы - посредством сравнительного анализа определить степень влияния и эффективности традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов 2012 года на примере города Химки и Брянской области.
Задачи. Для выполнения поставленной цели нам необходимо решить следующие задачи: 1) Рассмотреть теоретические аспекты исследования традиционных и новых медиа.
2) Проанализировать сущностные характеристики новых медиа и выделить их ключевые отличия от традиционных средств массовой информации.
3) Провести сравнительный анализ участия традиционных и новых медиа в освещении региональных выборов 2012 года (на примере города Химки и Брянской области).
4) В случае подтверждения выдвинутой гипотезы сформулировать основные причины неэффективности новых медиа.
Гипотеза исследования - использование новых медиа в предвыборных кампаниях набирает все большую популярность, но до сих пор не является серьезным инструментом, способным повлиять на общую картину итогов региональных выборов.
В качестве методологии исследования в моей работе используется сравнительный анализ.
Сравнительный анализ традиционных средств массовой информации и новых медиа осуществляется с применением количественных и качественных методов.
К количественным методам относятся анализ Индекса Информационного Благоприятствования, количество сообщений за каждого кандидата (в традиционных и новых медиа).
Освещение политических кампаний в традиционных медиа исследуется с помощью метода вторичного анализа.
Обоснование выбранных для исследования регионов. В обоих регионах с целью освещения предвыборных кампаний 2012 года были задействованы как традиционные, так и новые медиа. При этом Брянская область стала лидером по использованию новых медиа среди всех регионов России, в которых проводились выборы в органы власти. В Химках участие новых медиа было сконцентрировано вокруг персоны Е. Чириковой и практически полного игнорирования других кандидатов.
Научная новизна работы состоит в попытке оценить вклад традиционных и новых медиа в процессы освещения региональных выборов. В работе обобщены и систематизированы разрозненные материалы по специфике деятельности новых и традиционных медиа, на основании которых проведен анализ двух предвыборных кампаний на региональном уровне.