Место рекламы в комплексе мероприятий по продвижению туристического маршрута. Анализ факторов, определяющих эффективность рекламной кампании турфирмы. Рассмотрение основных видов рекламы, применяемых в турфирме. Нерекламные методы продвижения продукта.
Аннотация к работе
Продвижение турпродукта - это комплекс мер, направленных на его реализацию, включающий рекламу, участие в специализированных выставках, организацию информационных центров, издание каталогов, буклетов и т.д. В комплексе мероприятий по продвижению туристского маршрута значительное место занимает реклама. Эффективность рекламной компании турфирмы зависит от многих факторов, в том числе от подготовленности и проведения маркетингового исследования туррынка (анализ конкурентов, потенциальных клиентов и других факторов); создания запоминающейся и должным образом воздействующей на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламной продукции; размещение рекламных обращений в тех средствах распространения рекламы, которые наиболее тесно контактируют с аудиторией, выбранной для воздействия. Туристкая реклама включает в себя рекламу туров и рекламу самой турфирмы, она может быть открытой и скрытой (косвенной, неявной). 2. реклама в целях создания престижа турфирмы в обществе (public relation) этот вид рекламы находится в тесной связи с внутрифирменной рекламой и использует следующие средства: 1. контакты с представителями прессы.