Использование PR-технологий для развития имиджа. Анализ существующего имиджа детского эстрадного ансамбля Садко и практики использования инструментов PR для развития его положительного образа. Рекомендации по организации планирования PR-кампании.
Аннотация к работе
3 Глава 1. Теоретические основы развития имиджа 6 1.1. Понятие и типы имиджа 6 1.2. Использование PR-технологий для развития имиджа 17 Выводы 29 Глава 2. Использование PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Садко» 31 2.1. Общая характеристика детского эстрадного ансамбля «Садко» 31 2.2. Рекомендации по организации аналитического этап PR-кампании 42 3.1. 49 Заключение 51 Литература 58 Приложения 61 Введение Актуальность темы: До настоящего времени руководители многих детских эстрадных коллективов, которые ранее существовали за счет государственных дотаций не уделяли должного внимания оптимизации своего существования, но сейчас, чтобы избежать полного финансового краха, им необходимо использовать методы маркетинга, развивать спонсорство и расширять общественные связи. Функцию создания положительного имиджа выполняют связи, отношения с общественностью, иначе называемые Паблик Рилейшнз, или сокращенно - PR. Это по сути информационная технология, технология управления информацией для достижения целей организации и с помощью информации. Прогрессирующее развитие и распространение средств массовой информации - прессы, радио, телевидения, резко увеличивает масштабы и скорость достижения аудитории. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. Изучением формирования имиджа занимались такие авторы как Почепцов Г.Г. Шепель В.М. Самохин М.Ю. и др., однако, в литературе мало разработок относительно использования PR - технологий в некоммерческой сфере вообще и в сфере культуры и тем более эстрады в частности. Можно разделить существующие в научной литературе трактовки имиджа на несколько групп: 1) Имидж как внешнее проявление объекта (А. Горчева, А. Максимов, В. Шепель). 5) Имидж как дополнительные ценности (Г. Мельник, Б. Борисов). 6) Имидж как образ, формируемый СМИ (Дж. Часто, характеризуя чей-то имидж, люди пытаются обойтись только двумя понятиями «положительный» и «отрицательный». Говоря об имидже как некой абстракции, мы отнесли бы к характеристикам эффективного политического имиджа: театральность (демонстративность); манипулятивность; правдоподобие; яркость (неординарность); подвижность (способность к трансформации); понятность (доступность); «близость» целевой аудитории; востребованность (в данное время в данном месте). Д. Леонтьев в статье «От образа к имиджу: психосемантический брэндинг» утверждает: «Образ можно конструировать специально, и тогда он становится имиджем»[]. Добавим: «Репутация - это фактологическая база…». Термин «социальный стереотип» впервые был введен в научный оборот американским журналистом и социологом У. Липпманом[]. По свидетельствам очевидцев, Мэрилин Монро не обладала ярким актерским талантом, но посмотреть на нее стремились люди различных социальных слоев, вплоть до глав государств. По адресной направленности бюллетень предназначается журналистам внутри страны (города), представителям зарубежных СМИ, региональным изданиям и т. п.