Определение понятий миф, мифологическое мышление и мифологическое сознание. Характеристика рекламных мифов, выведенных на основе анализа рекламных роликов и плакатов, их использование в продвижении товаров широкого спроса и элитной категории.
Аннотация к работе
Глава 1. Понятия миф, мифологическое мышление, мифологическое сознание 1.1 Взаимосвязь мифа и рекламы 1.2 Общее понятие о рекламном мифе Глава 2. Рекламные мифы, выведенные на основе анализа рекламных роликов и плакатов 2.1 Использование мифов в рекламе товаров широкого спроса 2.2 Использование мифов в рекламе товаров элитной категории Заключение Список литературы Приложения Введение Миф - это слияние образа и предмета. Современные исследования в психологии доказывают, что мифологическая составляющая мышления у нас как была, так и есть. Если на майке человека написано Bruce Lee, он сам неосознанно в нашем восприятии становится Брюсом Ли. В определении А.Ф.Лосева, миф не есть бытие идеальное, но - жизненно ощущаемая и вещественная реальность, или чудесная личностная история данная в словах , или развернутое магическое имя. Вот некоторые основные свойства мифа: · слияние реального и идеального; · опора на бессознательное; · синкретизм восприятия, когда явление не подчиняется законам формальной логики, например, одно явление может принадлежать двум реальностям; · императивность мысли, т.е. миф побуждает к тому или иному действию, самим фактом своего существования в сознании. Тем самым он хотел показать, что магические идеи лишаются своего ореола, поэтому отношение человека к миру становится всё более рациональным. Говоря словами А. М. Пятигорского