Творческий процесс в рекламной деятельности. Исследование креативной рекламы. Приемы, инструменты и стратегии ее продвижения. Анализ троп (метонимии, гиперболы, сравнения) как методов создания образа продукта. Проблемы применения креативных технологий.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические аспекты креатива в рекламной деятельности 1.1 Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности 1.2 Креатив в рекламе. Использование креатива в рекламе 2.1 Креатив как технология: примеры использования в рекламе 2.2 Проблемы применения креативных технологий в рекламе Заключение Список использованной литературы Приложение Введение В настоящее время при постоянно растущем количестве товаров и услуг и спросе на них реклама имеет не только большое значение, но и выполняет множество функций, благодаря которым товары находят своего потребителя. Но на данный момент существует некоторое перенасыщение рекламой, поэтому маркетологи, PR-менеджеры (пиар-менеджеры) и создатели рекламы прибегают к различным методам, чтобы сделать рекламу креативной и необычной, привлечь внимание. В рекламной деятельности сейчас важен креативный подход с подбором индивидуальных решений , концепций по созданию творческих идей, интересных потребителю. Креативная реклама позволяет значительно повысить эффективность продажи товаров и услуг, а также привлечь внимание потенциальных покупателей к бренду. Основной задачей креативного менеджера (креатора) является создание такой рекламы, которая повышает узнаваемость торговой марки, увеличивает целевую аудиторию и лояльность клиентов. Креатив в рекламе направлен на поиск новых компонентов, усовершенствование существующей рекламной деятельности с применением творческих процессов и инструментов, повышение качества информации и дальнейшее развитие компании. Цель курсовой работы - исследовать понятие креатива в рекламе на основе наружной, печатной, текстовой рекламы и рекламы в СМИ и Интернете. Методологической основой исследования стали научные труды таких известных в данной области ученых, как А. С. Борисова, который пишет об актуальных аспектах теории и практики рекламы, о том, как создавать креативную рекламу и продвигать продукт, И.Л. Викентьева, который освещает приемы рекламы и их практическое применение в повседневной деятельности рекламиста, Л.Л. Геращенко, описывающей технологии создания рекламы и психологию восприятия, Т.И. Глушаковой, рассматривающей креативный подход в рекламе, его предпосылки и подходы при использовании, А. Назайкина, который исследует проблемы эффективности рекламы и методы креатива при ее создании, а также исследования других авторитетных ученых в данной сфере. Американская маркетинговая ассоциация дает такое определение термина: «Реклама - это любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора» [8, с. Данная дефиниция отображает основную функцию рекламы - передачу информации от рекламодателя целевой аудитории без установления прямого контакта с потенциальным покупателем. Еще одна известная технология - это стратегическая модель Жана Мари Дрю [6, с.