Метод интеграционного маркетинга, ориентированного и на продукт и на потребителя. Информация для анализа и прогнозирования рекламной деятельности. Факторы, влияющие на принятие решения о покупке. Процесс ценообразования на продукцию предприятия.
Аннотация к работе
Т.е. в нем соединены маркетинг, ориентированный на новый продукт, и маркетинг, ориентированный на потребителя. Если бы был один товар, который превосходил по всем важным для покупателя параметрам аналогичные товары, то покупатель бы купил его. Решение о покупке - этап, на котором потребитель фактически приобретает товар. Реакция на покупку - этап процесса принятия решения о покупке, на котором потребитель предпринимает дальнейшие действия после приобретения товара, основываясь на чувстве удовлетворенности или неудовлетворенности. Если товар не оправдывает ожиданий, то покупатель неудовлетворен, если товар им соответствует - покупатель удовлетворен, если товар превосходит ожидания, то покупатель доволен.
Список литературы
1. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для вузов/А.П. Панкрухин.- 6-е изд.- стер.-М.: Омега-Л, 2009.-655 с.
2. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов/ под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона.- 5-е изд., стер.- М.: Омега-Л, 2011.-476 с.
3. Маслова Т.Д. Маркетинг: учеб. для вузов/Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик.- 3-е изд., доп. И перераб.-СПБ.: Питер, 2009.-380 с.
4. Алексухин В.А. Маркетинг: Учебник/В.А. Алексухин.-5-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К0, 2012.-216 с.
5. Габинская О.С. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов/О.С. Габинская, Н.В. Дмитриева.- М.: Академия, 2010.-240 с.
6. Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов/Н.И. Гавриленко.- М.: Академия, 2007.-230 с.
7. Ким С.А. Маркетинг: Учебник/С.А. Ким.-М.: Дашков и К0, 2011.-260 с.
8. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов/ под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона.- 5-е изд.,стер.- М.: Омега-Л, 2011.-476 с.
9. Маркетинг: основной курс, практикум и налядные пособия: учеб. пособие для вузов/под ред. М.В. Москалева.-СПБ.: Проспект-Науки, 2009.-215 с.
10. Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практическое пособие/Е.А. Песоцкий.-2-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К0, 2011.-384 с.
11. Петрова С.А. Основы исследовательской деятельности: учеб. пособие для ссузов/С.А. Петрова, И.А. Ясинская.-М.: Форум, 2010.-208 с.