Определение понятия, сущности и задач индивидуальности бренда. Исследование особенностей отношений между логотипом и потребителем, а также основных этапов формирования бренда. Выявление ценностей торговой марки по ее рекламе, спонтанных ассоциаций.
Аннотация к работе
В основе индивидуальности бренда лежит положение о том, что целью брендинга является формирование отношений между ним и потребителем, которые формируются подобно тому, как формируются отношения между людьми. "Личность" бренда, подобно личности человека, является как неповторимой, так и трудно изменяемой во времени. Концепция индивидуальности бренда способна помочь бренд-стратегам расширить их знания о восприятии и отношении к нему потребителей, уточнить свои представления о его идентичности, содействует управлению маркетинговыми коммуникациями и созданию капитала бренда. Концепция индивидуальности бренда и связанные с ней понятия должны быть в полной мере донесены до специалистов, которым предстоит на практике осуществлять мероприятия по созданию идентичности бренда. Аакером для описания и анализа индивидуальности бренда была создана шкала индивидуальности бренда (BPS), включающая компактный набор характеристик, предназначенных как для измерения, так и для структурирования индивидуальности бренда (табл.Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ) Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI) Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов). Осведомленность о бренде у целевой аудиторииВ печатных СМИ найдите рекламу известной торговой марки и опишите ее ценности. Банк входит в международную банковскую группу ВТБ и специализируется на обслуживании физических лиц, индивидуальных предпринимателей и предприятий малого бизнеса Торговая марка часто упоминается в рекламе. В данной рекламе очень сильно воздействуют текст "От мечты до покупки - один шаг!" Он подталкивает потребителе воспользоваться услугами банка, чтобы взять кредит на покупку жилья. Мощную поддержка со стороны иллюстративного материала показывают, как счастливы люди в рекламе, и Вы будите счастливы.