Определение стратегического управления имиджем в маркетинговой политике. Анализ его основных этапов создания. Характеристика Медиарынка. А так же изучение основной стратегии и схемы продвижения издания на медиарынке, учитывая специфику печатных СМИ.
Аннотация к работе
Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют все происходящее на информационном рынке, вряд ли стоит подтверждать очевидный тезис, что без эффективной экономической модели редакция периодического печатного издания, созданного для извлечения доходов, обойтись не сможет. Многочисленные примеры утративших свою популярность известных изданий показывают, что бренд с историей - капитал, который можно легко растратить, не поддерживая его силу грамотной маркетинговой политикой. Все большее значение в издательском деле придается экономическим факторам, и на первый план выходят проблемы логистики, менеджмента и маркетинга. Менеджеры современных изданий, руководители газет и журналов, издательств и типографий, сталкиваются со сложными проблемами позиционирования и продвижения своих СМИ. Цель курсовой работы - определить концепцию грамотной маркетинговой политики периодического издания и выявить значение и место имиджа для продвижения Средств Массовой Информации.Серьезная управленческая работа с будущим началась с усиления одной важной исторической тенденции: по мере развития экономики и общества темпы изменений в них увеличиваются, интервалы между изменениями сокращаются. Таким образом, одним из методов, позволяющим влиять на общественное мнение - это имидж. Имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет и др. и можно смело утверждать, что категория имидж на сегодняшний день является фундаментальным понятием во многих отношениях. Имидж (от англ. image - «образ», «изображение») - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Шепель дает такое определение: «Имидж - индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания» А.Б.На нем представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ. В таком случае издательство в свою очередь заключает договор с другим издательством, согласным выпускать газету или журнал в своей типографии. Так, редакции столичных газет «Труд» и «Комсомольская правда», не имеющие своей полиграфической базы, заключили договора о печатании их тиражей с издательством «Пресса», владеющим типографией. Для изданий с редкой периодичностью выхода - ежемесячников или еженедельников - это особого значения не имеет, но для газеты, выходящей даже три раза в неделю, не говоря уже о ежедневной, подобная ситуация крайне нежелательна. А редакции некоторых многоцветных отечественных журналов использовали возможность печатать тиражи своих изданий в Финляндии и других европейских странах, что обеспечило им высокий уровень полиграфического исполнения и оказалось более выгодным.Как видим, новые экономические отношения заставляют средства массовой информации искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики. Другими словами, СМИ начали создавать каждое свой путь продвижения на информационном рынке. Можно сделать вывод, что каждому периодическому изданию, особенно тому, которое только выходит на информационный рынок, необходимо разработать план своей маркетинговой стратегии. А именно, «преодолеть» три этапа продвижения газет или журналов: проведение маркетинговых исследований; проведение рекламной и PR-кампании с точки зрения медиапланирования и проведение презентации, которая является логическим завершением разработки плана кампании по промоушн периодического издания.
Введение
Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют все происходящее на информационном рынке, вряд ли стоит подтверждать очевидный тезис, что без эффективной экономической модели редакция периодического печатного издания, созданного для извлечения доходов, обойтись не сможет. Старый, хорошо узнаваемый читателями бренд не всегда гарантирует высокий тираж и устойчивый спрос со стороны читательской аудитории. Многочисленные примеры утративших свою популярность известных изданий показывают, что бренд с историей - капитал, который можно легко растратить, не поддерживая его силу грамотной маркетинговой политикой. Не менее важным является маркетинг для изданий новых, только выводимых на информационный рынок.
Все большее значение в издательском деле придается экономическим факторам, и на первый план выходят проблемы логистики, менеджмента и маркетинга. Менеджеры современных изданий, руководители газет и журналов, издательств и типографий, сталкиваются со сложными проблемами позиционирования и продвижения своих СМИ.
Проблема выхода и удержания позиций на медиарынке является одной из сложнейших, что делает выбранную мной тему интересной и актуальной.
Без грамотного менеджмента ни одно издание просто не сможет существовать. Экономический фактор сильнейшим образом воздействует теперь на редакции, компании и агентства, выпускающие периодические издания, и на все стороны их деятельности. Влияние рынка сказывается и на самих изданиях - их типе и характере, содержании и внешнем облике.
Имидж издания имеет большое значение для обеспечения его конкурентоспособности. Его трудно создать, но легко исказить и даже потерять, оттолкнув тем самым значительную часть аудитории.
Цель курсовой работы - определить концепцию грамотной маркетинговой политики периодического издания и выявить значение и место имиджа для продвижения Средств Массовой Информации. Исходя из цели, выделим следующие задачи: 1. Рассмотрение термина «стратегическое управление».
2. Выявление значения и имиджа в формировании «маркетинговой политики».
3. Анализ основных этапов создания имиджа.
4. Обзор такого явления, как Медиарынок.
5. Изучение основной стратегии и схемы продвижения издания на медиарынке, учитывая специфику печатных СМИ.
В первой главе мы рассматриваем маркетинговую политику, как таковую, абстрагировано от издательского бизнеса. Знакомимся с понятиями долгосрочного и стратегического планирования, сравнивая их. Определяем основные методы консультирования по стратегическому планированию и его качественный подход. Рассматриваем определение имидж с точки зрения маркетинговой политики, основные этапы формирования имиджа, а также значение правильного формирования имиджа СМИ, как неотъемлемую часть грамотной маркетинговой политики.
Во второй главе мы проанализируем значение современных СМИ, как самостоятельного бизнеса. Определим, как периодическое издание может «выжить» и успешно функционировать и быть рентабельным в условиях жесткой конкурентной борьбы, а также добиться экономического эффекта посредствам грамотной маркетинговой политики.
Предмет исследования - российские СМИ
Объект - маркетинговая политика периодических изданий.
Вывод
Как видим, новые экономические отношения заставляют средства массовой информации искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики. Другими словами, СМИ начали создавать каждое свой путь продвижения на информационном рынке.
Можно сделать вывод, что каждому периодическому изданию, особенно тому, которое только выходит на информационный рынок, необходимо разработать план своей маркетинговой стратегии. Последовательно выполнять обозначенные задачи в программе, «двигаться» поэтапно. имидж медиарынок издание
А именно, «преодолеть» три этапа продвижения газет или журналов: проведение маркетинговых исследований; проведение рекламной и PR-кампании с точки зрения медиапланирования и проведение презентации, которая является логическим завершением разработки плана кампании по промоушн периодического издания. Но так же презентация - это начальный этап вхождения на информационный рынок с целью укрепления своих позиций.
Как мы выяснили, при создании любой стратегии необходимо, во-первых, видеть перед собой четкую цель - конечный продукт, который должен получиться в ходе реализации этой стратегии и в ходе следования всем элементам маркетинговой концепции. Во-вторых, важно ясно представлять, в какие сроки будет реализована эта стратегия, для того, чтобы координировать работу сотрудников разных подразделений редакции, иметь возможность соотносить внешние (за пределами редакции) и внутренние (в масштабах редакции) события.
Мы рассмотрели СМИ, как особую отрасль. Журналистика включает редакции газет и журналов, издательства, телерадиокомпании, информационные агентства - разнообразные предприятия, которые нередко входят в медиа - объединения. И отрасль в целом, и отдельные предприятия подчиняются законам экономики, требованиям рынка.
Растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды определяют для организации необходимость постоянных интерактивных коммуникаций с партнерами потребителями. Можно сделать вывод, что на сегодняшний день ни одно периодическое издание не добьется экономического эффекта без грамотной маркетинговой политики и не будет рентабельно.
Список литературы
1. Алешина И.В. «Паблнк Рнлейшнз для менеджеров» Учебник. - М.; ИКФ «ЭКМОС», 2004 г.
2. Валерий Аграновский. Вторая Древнейшая Беседы о журналистике М., Изд. «ВАГРИУС», 1999.
3. Большой толковый словарь Ефремовой(с.3).
4. Березин В.М. «Сущность и реальность массовой коммуникации» Монография. - М.: Изд-во РУДН, 2002.
5. Гундарин М. В. «Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации»: СПБ 2006.
6. Гуревич С.М. «Экономика отечественных СМИ» Учебное пособие для вузов. Москва 2004.
7. Гуревич С.М. «ГАЗЕТА: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА».
8. Учебное пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2004.