Определение понятия политического имиджа и медиаобраза. Анализ типов и механизмов формирования политического имиджа, а также определение роли средств массовой информации в данном процессе. Анализ медиаимиджа П.А. Порошенко в Великобритании и России.
Аннотация к работе
Настоящую актуальность проблема изучения имиджа приобретает в XX веке, во время активного развития демократических институтов. В современном обществе идеалы и ценности транслируются в общество посредством СМИ, которые приобрели весомое значение. Также, важную роль СМИ играют в формировании общественного сознания, привлечения к политическим идеям общественных групп, социализации личности, принятию и усвоению политических идей и ценностей, а также в побуждении к определенным политическим действиям. Сложное и не всегда однонаправленное взаимодействие между политическими и медиаявлениями определяет многие действия самого украинского Президента и реакцию на них общества в России и Европе. Изучением понятия политического имиджа занималось большое количество как российских, так и зарубежных ученых.Для отражения понятия и сущности термина «имидж» автором были изучены различные литературные источники, которые отразили отсутствие единого подхода к пониманию и трактовки исследуемой дефиниции. В словарях отечественных авторов под «имиджем» понимается «целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.». И.А. Васюкова в своем словаре иностранных слов под данным понятием также понимает образ какого-либо предмета, явления или лица, который целенаправленно формируется различными способами (литературой, СМИ и т.п.) с целью оказания на кого-либо эмоционального и психологического воздействия при помощи популяризации рекламы и т. п. Здесь под феноменом «имидж» понимается «целенаправленно сформированный образ, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать и эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.». Таким образом, в приведенных выше трактовках понятия «имидж» из зарубежных словарей можно вывести важные позиции феномена: идея, мнение, визуальность, представление.Паусл, политик только формулирует то, о чем думают его избиратели, даже если они об этом не догадываются. Формирование имиджа - это формирование психологического притяжения определенной группы людей к конкретному объекту для возникновения определенных последующих действий в его отношении (в случае с политическим лидером - отдать за него свой голос на выборах). Непосредственная деятельность по формированию имиджа политика состоит из следующих шести ключевых этапов: 1. Те качества, которыми не обладает кандидат, но которые присутствуют в ожиданиях электората, должны присутствовать в имидже в качестве дополнительных. Политические PR-технологии, используемые при формировании имиджа политического лидера, можно разделить на две большие группы - рациональные и манипулятивные методы воздействия на сознание и поведение людей.Зеркальный имидж, он же субъективный, отражает представления кандидата и его команды об имидже, складывающемся у аудитории. Он может, и должен меняться с течением времени под воздействием как внутренних факторов (изменений в стратегии формирования имиджа), так и внешних - в связи с меняющейся социальной и политической средой. Стоит отметить, что, несмотря на итоговую целостность какого бы то ни было имиджа, изначально он складывается из нескольких параметров, причем их можно выделять (как и типологии имиджей), исходя из целей анализа. Можно говорить о пяти основных факторах, оказывающих влияние на восприятие некоторого, занятого в политике, индивида: - средовый имидж - образ, характеризующий созданную человеком искусственную среду обитания: жилище, кабинет, машина; Очевидно, что имидж создается изначально с целью произвести некоторое впечатление, сформировать представление об объекте у конечного адресата коммуникации.Но как говорилось выше, СМИ - играет ключевую роль в этом процессе в современном мире - каждое из них старается узнать о любом, хоть немного интересном событии и передать новость о нем как можно быстрее. Лиллиан Браун говорит о том, что даже сам «общественный деятель» превращается в «деятеля средств массовой информации», потому что влияние СМИ на жизнь общества неоспоримо и требует от публичной личности навыков необходимых для общения с прессой и публикой. Можно выделить две основные особенности взаимодействия политических лидеров и СМИ. Во-первых, политики используют СМИ, чтобы увеличить шансы в борьбе за определенный пост или в борьбе за победу на выборах. Таким образом, СМИ могут влиять на политику, в первую очередь, формируя общественное мнение.Путь на политическую арену у Порошенко начался после того, как он начал создавать свою империю, названную "Рошен". Затем объединил их все в группу, ставшую впоследствии крупнейшим кондитерским производителем на Украине. Первая деятельность на политической арене началась в 1998 году, когда Порошенко получил место в Верховной Раде. В 2000 покинул Социал-демократическую партию Украины для того, чтобы организовать левоцентристскую парламентскую фракцию "Солидарность", руководителем которой являлся до 2002 г
План
Содержание
Введение
Глава 1. Политический имидж в СМИ
1.1 Понятие политического имиджа и медиаобраза
1.2 Механизмы формирования политического имиджа
1.3 Типы политического имиджа
1.4 Роль СМИ в формировании политического имиджа
Глава 2. Медиаимидж П.А. Порошенко в Великобритании и России
2.1 Личность президента Украины
2.2 Медиаобраз президента в британских онлайн-версиях печатных изданий
2.3 Медиаобраз президента в российских онлайн-версиях печатных изданий
Заключение
Библиографический список
Введение
Актуальность исследования. Настоящую актуальность проблема изучения имиджа приобретает в XX веке, во время активного развития демократических институтов. Судьба правителя стала зависеть от того, как его деятельность воспринимается электоратом. Отсутствие динамики и смены курса, в случае несогласия с ним граждан, как правило, заканчивался сменой политических элит. В связи с этим выстраивание положительного имиджа и внедрение его в массовое сознание стало одной из важнейших задач и возможностей оставаться у власти максимально долгое время.
В современном обществе идеалы и ценности транслируются в общество посредством СМИ, которые приобрели весомое значение. Также, важную роль СМИ играют в формировании общественного сознания, привлечения к политическим идеям общественных групп, социализации личности, принятию и усвоению политических идей и ценностей, а также в побуждении к определенным политическим действиям.
В последние несколько лет внимание мирового сообщества приковано к ситуации на Украине. О нем регулярно пишут большинство общественно-политических изданий в России, ряд изданий в европейских странах. Действующему президенту Украины важно иметь имидж надежного, уверенного, готового к переменам и компромиссам политика. Однако переориентация политического курса страны на Запад негативно сказывается на отношениях с давним и крупнейшим партнером - Россией. Сложное и не всегда однонаправленное взаимодействие между политическими и медиаявлениями определяет многие действия самого украинского Президента и реакцию на них общества в России и Европе. Именно поэтому важно проанализировать и понять, какой имидж Президента Порошенко формируется в западных и российских изданиях.
Изучением понятия политического имиджа занималось большое количество как российских, так и зарубежных ученых. Среди них "Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники" А.Ю. Панасюка, "Имидж политического лидера как фактор легитимации политической власти в современной России" А. В. Соколова, "Приемы мягкой пропаганды в качественной прессе" А.С Миронова, а также "Профессия: имиджмейкер" Г.Г. Почепцова. Работы по определению понятий медиаимидж и медиаобраз можно найти у Е.П Соколова "Медиаобраз иномерного политика", Л.В. Хочцунской "Медиаобраз как диалог ценностей", Л.Б. Зубановой "Медиаобраз действительности: ценностное пространство современных средств массовой информации", К.В. Киуру "Имиджевый медиатекст в политической коммуникации", также эти вопросы были изучены и исследованы в большом количестве диссертаций и научных статей. Работы по изучению словесного ряда можно встретить у Ю.В Клюева "Политический дискурс в массовой коммуникации: анализ публичного взаимодействия", Е.И. Шейгала "Семиотика политического дискурса", А.П. Чудинова "Политическая лингвистика".
Объект исследования - формирование политического имиджа СМИ.
Предмет исследования - медиаобразы Петра Порошенко в интернет-СМИ Великобритании и России.
Цель работы заключается в изучении медиаимиджа президента Украины Петра Порошенко в британских и российских изданиях.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 1. изучить теоретические подходы к понятию политического имиджа, а также медиаобраза;
2. рассмотреть основные технологии построения медиаобраза;
3. изучить конструируемый медиаимидж президента Украины Петра Порошенко в британских и российских СМИ;
4. проанализировать сходства и различия медиаобразов президента.
В процессе работы для изучения теоретических вопросов автор использовал метод традиционного анализа литературы по теме. Эмпирические методы, используемые в работе: контент-анализ источников, сравнительный анализ.
Метод анализа литературы был использован для изучения теоретических аспектов понятий политического имиджа, медиаимиджа и медиаобраза.
Эмпирическую базу исследования составили 6 онлайн-версий российских и английских изданий за период с момента избрания Порошенко на пост президента Украины и до настоящего момента. Из английских газет были выбраны онлайн-версии The Sun, Daily Express, а также The Guardian. Из российских изданий были выбраны онлайн-версии Комсомольской Правды, Российской газеты и Независимой газеты. Генеральная совокупность составила 40 статей, была использована сплошная выборка, таким образом, результаты следует считать репрезентативными.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка источников. В первой главе изучены теоретические подходы к понятиям политический имидж, медиаобраз и медиаимидж. Во второй главе изучен и проанализирован медиаобраз П. Порошенко в британских и российских источниках. В заключении сделан вывод по результатам данной работы.