Представления горожан об образе своего города как отдельного места проживания, отличающегося от других населенных пунктов. Анализ факторов, влияющих на городскую идентичность. Источники формирования бренда Челябинска. Практический потенциал идентичности.
Аннотация к работе
Раньше наш город знали по таким брендам, как «Трактор», «Ариэль» и ЧТЗ «Интерсвязь», «Золотая рыбка». Сейчас каждый город, область задумываются о том, как они предстают во внешнем информационном поле, каким образом воспринимается в России и за ее пределами их родной край. А также можно привести и еще такое определение бренда города - это впечатление, которое производит город на окружающих, сумма всех материальных и символических элементов, которые делают город уникальным, конкурентная идентичность города, больше, чем просто выявление уникальности города на основе позитивных ассоциаций, это формирование самих ассоциаций стереотипов представлений. Но с другой стороны, если бренд - это впечатление от города или набор представлений о нем, то носителем бренда становится внешний «потребитель» города - инвестор, потенциальный житель, турист… Ряд специалистов идут еще дальше, считая, что идентичность города - это не субъективная, а объективная характеристика, А отдельные эксперты вообще считают, что города, подобно людям, обладают личностным характером и демонстрируют его в непредсказуемых поворотах своего развития, случающихся время от времени.