История графического дизайна, российское направление его развития. Использование графического дизайна в рекламном сообщении. Характеристика элементов рекламы, принципы дизайна, эскизы. Приемы композиции, психология цвета, шрифт. Стили рекламного дизайна.
Аннотация к работе
Графический дизайн и компьютерная реклама 4.2 Линия, пятно, тон 4.3 Три первичных цвета аддитивного смешения и модель RGB 4.4 Три первичных цвета субтрактивного смешения и модель CMYK 4.5 Цветовые схемы представления цветового тонаОн назвал себя "графическим дизайнером", обобщив всю свою профессиональную работу по созданию книг, шрифта, каллиграфических этюдов и рекламных объявлений. Диггинс указал на непосредственную связь графического дизайна, воспроизводимого в тираже, и рекламы: "Напечатанное для того, чтобы продать что-либо понимается каждым как реклама" (Рис. Но по сравнению с графическим дизайном, по определению, реклама в культуре того времени присутствовала гораздо более длительное время. Альфонс Муха и Генри Тулуз-Лотрек во Франции, Людвиг Хольвайн и Люциан Бернхард в Германии, Альфред Роллер в Австрии и Иоган ван Каспель в Голландии - они в каждый плакат, афишу уделяли особое индивидуальное внимание (Рис. Вторжение художников в отрасль, монополизированную типографами (полиграфистами, печатниками, наборщиками) вызвало множество противоречий между традиционным ремеслом рекламных объявлений и, так называемым, "чистым" искусством.Соответственно, и реклама, и весь графический дизайн развивались по разным законам. Иллюзия тесного родства принципов графического дизайна и графической рекламы, жажда нового и необычного, требование продолжения революции - вот что двигало художников и дизайнеров при создании новой рекламы 1920х. Сотрудничество графического дизайна и рекламы в довоенной Голландии вылилось в совместную выставку соответствующего названия "Искусство рекламы", проведенную в ноябре 1935-го. Последние трое дали лекции, со схожими названиями: "Типографика и Реклама", "Дизайн и Реклама", "Фотография и Реклама", объединенные общим настроением (Рис. В специально изданной к выставке брошюре дизайнер и архитектор Пауль Бромберг дал свое любопытное видение взаимоотношения творчества и рекламы, поскольку реклама все еще расценивалась как положительное явление в искусстве: "Комбинация искусства и рекламы, кажется, является компромиссом для обеих сторон.Перепроизводству товаров по сравнению с платежеспособным спросом реклама не помогла, и наступила Великая Депрессия. Второй период расцвета рекламы также приходится на послевоенные десятилетия ХХ века (Рис. Реклама 1920-х в Америке была в значительной степени традиционна по внешнему виду, творческая сила главным образом черпалась от копирования лучших европейских образцов. Хотя новые изделия и товары все прибывали и прибывали на потребительский рынок, реклама не двигалась с места и оставалась традиционной по композиции, составленными из заголовка, иллюстрации, текста и подписи. В 1930-х Франк Ллойд Райт писал об исключительности особого американского пути развития графического дизайна в рекламе: "Я понял, что Америка действительно имеет очень определенный собственный характер, все, что мы делаем - это отличный визуальный образец, решительно отличный от чего-либо, что делает Европа.Наиболее эффективные примеры дизайна середины прошлого столетия использовали классические приемы авангарда 1920-30-х и были способны добиваться и интереса простого потребителя и, с другой стороны, оставались четкими для понимания рекламодателя. Творческий потенциал дизайнеров того времени, особенно в рекламе, был таким всеобъемлющим, что в конце 1950-х, на конференции в ньюйоркском Клубе арт-директоров (NY ADC) прозвучали упреки, что дизайнеры отодвинули от принятия творческой ответственности за работу множество людей, выполнявших ранее такие функции. Те, кто занимался этой работой, должны были иметь ощущение формальных визуальных ценностей, понимать производство и техническую информацию, маркетинг и коммуникативные подходы, осознавать выделенные бюджеты, быть способными говорить на одном и том же языке с бизнесменами и исполнителями. Вот что сказал по этому поводу известный американский дизайнер Герберт Байер: "Современные бизнесмены признают, что дизайн может и должен использоваться, чтобы выразить характер и идентичность деловых организаций. Наличие идеи или креатива в рекламе постепенно становится центральным местом рекламного сообщения, наряду с исследованиями в области маркетинга и возникновением системы PR - связи с общественностью, - которые также были начаты в середине ХХ века.В СССР в Москве в 1918 году был создан Художественно Технический Совет. В 1919 году создается Художественно Технический Совет в составе Совнаркома Труда и Обороны. Ленин подписал декрет о создании Государственных Высших Художественно-технических Мастерских с факультетами: архитектурный, живописи, скульптуры, текстильный, керамический, дерева и железо обработки. ВХУТЕМАС, первоначально (до 1921года) - Свободные художественные мастерские, основанные в 1918 в Москве на базе Московского училища живописи, ваяния и зодчества и Строгановского художественно-промышленного училища. Однако проникшие к руководству ВХУТЕМАСА форма
План
Содержание
Введение
1. История графического дизайна
1.1 Модерн и реклама
1.2 Европа: новое в искусстве - новое в рекламе
1.3 Америка: в ожидании эмиграции
1.4 Завершение эпохи «эстетичной рекламы»
1.5 Золотые десятилетия графического дизайна
2. История русского дизайна
2.1 Российское направление развития дизайна
2.2 Развал ВХУТЕМАСА
2.3 Хронология российского промышленного дизайна
3. Эскиз и дизайн рекламы
3.1 Творчество дизайнера в рекламе
3.2 Мыслительная работа дизайнера
3.3 Принципы дизайна рекламы
3.4 Эскизы
Список литературы
Введение
Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре; но это больше, чем инструмент маркетинга. Реклама как технология, основанная на коммуникации, глубоко учитывающая психические процессы человека, выходит за рамки маркетинга. Несмотря на то, что реклама представляет собой целую индустрию, краеугольным камнем ее является творческое решение. В рекламном мире, роль генератора творческих идей и решений играет рекламный дизайнер.
В переводе с английского языка дизайн означает замысел, проект, чертеж, рисунок. Несомненно, что в основе дизайна находится творчество, некоторая идея, замысел направленный на решение какой-либо задачи, достижения определенной цели - эстетической или функциональной.
Творчеством понятие дизайна не ограничивается, а включает в себя определенные средства и методы, направленные на реализацию творческого замысла дизайнера и получение готового изделия.
В графическом дизайне таким средством, является компьютер. Специалисту дизайнеру, работающему в области полиграфии, уже недостаточно быть прекрасным художником-графиком. От него требуется мастерское владение компьютером, знание процессов допечатной подготовки издания и в какой-то мере знание основ полиграфического производства.
В последние два десятилетия дизайн рекламы получил особо широкое распространение в нашей стране. Сегодня рекламный бизнес невозможен без участия дизайнера. Именно этим оправдан повышенный интерес к специалистам рекламного дизайна.
Целью данной научной работы является изучение использования графического дизайна в рекламном сообщении.
Задачами научной работы является рассмотрение, обоснование и изучение следующих вопросов: 1. История графического дизайна;
2. Эскиз и дизайн рекламы;
3. Графический дизайн и компьютерная реклама;
4. Практика рекламного дизайна.
Научная работа содержит следующие элементы: введение; основная часть; заключение и список использованных источников. Объем работы составляет страниц.