Аналіз графічних паравербальних засобів в англомовній рекламній комунікації. Комплементарний та конотативний характер інформативних та експресивних одиниць. Смисловий зміст, подача та декодування інформації як умова застосування паравербального елемента.
Аннотация к работе
Статья посвящена анализу графических паравербальных средств, которые используются в современном англоязычном рекламном дискурсе. В работе выделены графические паравербальные средства англоязычной рекламы, очерчены особенности их функционирования и прагматическое влияние на потребителя. The research defines graphic paraverbal means of English advertising, highlights peculiarities of its functioning and pragmatic impact on advertising user. Як результат, у сучасній мовознавчій науці постає проблема ґрунтовного аналізу паравербального компоненту дискурсу реклами, що й зумовлює актуальність обраної проблематики. У межах рекламної комунікації інвентар графічних паравербальних засобів фактично не може бути фіксованим, оскільки він постійно змінюється і поповнюється залежно від мети та завдань конкретного рекламного повідомлення, що свідчить про відносну свободу графічної норми в межах рекламного простору [2, с.
Список литературы
1. Елина Е.А. Семиотика рекламы / Е.А. Елина. М.: Дашков и К, 2009. - 136 с.
2. Ильясова С.В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / С.В. Ильясова, Л.П. Амири. - М.: Флинта, 2009. - 296 с.
3. Макарук Л.Л. Синтез вербальних і невербальних засобів у сучасній англомовній комунікації / Л.Л. Макарук // Актуальні питання іноземної філології. Науковий журнал. -2015. - №2.- C. 138-142.
4. Макарук Л.Л. Структурний, прагматичний та синтаксичний потенціал піктограм та ідеограм у сучасному англомовному мас-медійному дискурсі / Л.Л. Макарук [Електронний ресурс]