Сущность, факторы, условия возникновения и способы измерения продуктовой дифференциации. Установление разницы между моделями горизонтальной и вертикальной дифференциации продукции, основные характеристики каждой из них, значение их для потребителя.
Аннотация к работе
Рынок характеризуется дифференциацией продукции тогда, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые. В экономике существуют рынки, на которых при достаточно большом числе продавцов и покупателей фирмы обладают все же определенной властью в сфере установления цен. Такие рынки называются рынками монополистической конкуренции, так как они объединяют черты как конкуренции - в виде большого числа покупателей и продавцов, свободного входа и выхода фирм из отрасли, так и монополии - в виде определенного воздействия на цену товара. Так как конкуренция является «двигателем» торговли, следовательно, она дает стимул продавцам разнообразить товар и скорее его продать, т.е. проявляется больший интерес к торговле, тем самым, повышается эффективность производства. Дифференциация продукта дает фирме рыночную власть над товаром.Рынок характеризуется дифференциацией продукции, если происходит выделение продукта какой-либо фирмы в глазах потребителей от остальных продуктов данного класса. Продаваемая (выпускаемая) продукция неоднородна, дифференцирована, так что монополистически конкурентный рынок (отрасль) представляет группу продавцов (или предприятий), продающих разные продукты, являющиеся близкими заменителями друг друга. Причина кроется в той самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, а именно в разнообразии, дифференциации продукта, т.е. выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Дифференциация продукции дает каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком и любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя данного продукта), поэтому каждый конкурент может слегка повышать цену, не теряя при этом всех своих традиционных покупателей. Действительная (реальная) дифференциация предполагает различия в его физических характеристиках, таких, например, как химический состав различных моющих средств, разных видов пасты для чистки зубов или кремов для бритья или обуви, в каналах сбыта товара, например, когда продавец низкокачественного продукта использует престижные магазины для продажи своего товара.Можно предложить разные способы измерения дифференциации продукта на рынке: - по числу торговых марок; По мере роста дифференциации продукта масштабы и значение ценовой конкуренции снижается; напротив, неценовые методы конкуренции - качество товара, обновление продукта, рекламные кампании; торговые марки - все в большей степени определяют конкурентоспособность товара фирмы. Во-первых, продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы, поскольку всегда находятся покупатели, которые оказываются приверженными продукту именно данной товарной марки или данной фирмы. Соответственно, если покупатели рассматривают разные товарные марки как несовершенные субституты, фирма может поднять цену на свой особенный товар выше уровня цен конкурентов и не потерять покупателей. Чем большее число товарных марок предлагается потребителю в рамках одного продуктового класса или чем большее число товаров выпускается фирмой данной отрасли, тем выше степень продуктовой дифференциации применительно к какому-либо продуктовому классу.Дифференциация продукта может быть вызвана двумя причинами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Выбором потребителя на этих рынках управляют различные факторы: в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется приверженностью той или иной марке, в условиях вертикальной дифференциации - уровнем дохода и платежеспособного спроса на товар. Рост платежеспособного спроса на рынке горизонтально дифференцированного продукта ведет к увеличению разнообразия вкусов и предпочтений, к входу на рынок новых фирм и соответствующему снижению концентрации продавцов. С другой стороны, потребители также могут рассматриваться в пространственном или продуктовом пространстве: если потребитель расположен далеко от места продажи товара, он несет дополнительные транспортные затраты на покупку продукта; если потребитель покупает товар с менее желаемыми свойствами, он получает меньшую полезность от его потребления. Продукты обоих продавцов одинаковы по всем характеристикам, кроме расположения (благодаря этому модель Хотеллинга иначе называют моделью пространственной дифференциации продукта (spatial differentiation)).Анализируя модели горизонтальной дифференциации продукта, было показано, что возможности ценовой конкуренции на рынке дифференциации продукта снижаются благодаря формированию приверженности марке. Первоначально на рынке продаются товары А и С, для которых: ua = 30; Pua = 30 (товар А); uc = 70; Puc = 70 (товар С). Таким образом, на рынке будет действовать принцип сегментации - каждый товар занимает свою область потребительского выбора. На рынке среди потребителей с бюджетным ограничением данного типа часть предпочитает товар А, часть - товар С. Ре
План
СОДЕРЖАНИЕ дифференциация продукция потребитель
Введение
Глава 1. Основные теоретические аспекты дифференциации продукции
1.1 Факторы и условия возникновения дифференциации продукта