Изучение механизма и этапов проведения конкурсов как эффективного средства продвижения СМИ на рынок. Целевые публикации, размещение цветных объявлений, тематические публикации и розыгрыш призов как инструменты маркетингового продвижения печатных изданий.
Аннотация к работе
ГАЗЕТНЫЕ КОНКУРСЫ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ НА РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ СМИ Таиров А.Р. публикация объявление продвижение печатное издание В борьбе средств массовой информации за аудиторию применяются самые различные инструменты как экстенсивного характера (то есть требующие существенных дополнительных затрат и привлечения дополнительного персонала или помощи сторонних организаций), так и интенсивного характера (то есть таких затрат не требующие). Необходимо лишь грамотно выбрать, какие именно конкурсы востребованы аудиторией издания, и строго соблюдать технологию их проведения. Анализ несколько сот газетных конкурсов, проводимых региональными печатными СМИ, позволяет сформулировать основные принципы их использования как маркетингового инструмента продвижения на рынок, основы их успешности в качестве этого инструмента, а также классифицировать по следующим признакам: • по аудитории (только для подписчиков и для всех читателей); • по периодичности (еженедельные, ежемесячные, ежегодные, привязанные к подписной кампании, привязанные к датам и событиям); • по отношению к тематической модели издания (“под афишу”, “под новости”, с “рекламной начинкой” и тому подобное); • по способу проведения (с купонами и без них).