Приемы создания положительного имиджа. Выделение, отстройка от конкурентов. Этапы позиционирования. Менеджмент новостей. Вербальное, визуальное и событийное оформление сообщений. Методы и формы работы PR-структур и служб в различных сферах деятельности.
Аннотация к работе
ПР - это собирательное понятие, включающее в себя разные характеристики.Системность любой акции, комплексность подхода - аксиомы работы в сфере ПР, поэтому перечисленные ниже этапы ПР-акции часто ведутся параллельно и, как правило, предполагают несколько итераций, причем на каждом новом цикле возможны новые операции или их сочетания: · ПР-обращение (“сообщение”, “новость”, выступление влиятельного лица и тому подобное); Анализ, который должен быть как предварительным (на этапе планирования компании), так и оценивающим итоги ПР-акции, обязательно включает следующие этапы: · подготовительный этап (определение целей, постановка проблем, выяснение того, насколько они достигнуты, выбор коммуникационных каналов и определение по итогам акции адекватности их выбора); Работа по позиционированию объекта (товара, фирмы, партии, кандидата) включает следующие этапы: · определение того, как выглядит объект в глазах потребителей, клиентов, общественности; Общественность - совокупность граждан, сложившаяся под влиянием конъюнктурных или долговременных обстоятельств в различных сферах социальной жизни, осознающая проблемный характер данных обстоятельств и возможность решения этих проблем методами, отвечающими признанным представлениям об общегуманистических ценностях. Служба связей с общественностью должна быть всегда готова выдать информацию таким типам аудитории: 1.Обществу в целом (через средства массовой информации).