Характеристика классического понимания функции маркетинга, содействующего процессу сбыта и реализации продукции. Современные концепции маркетинговой деятельности. Функции расчленения и синтеза на рынке. Понятие реализации. Функция управления и контроля.
Аннотация к работе
Но в условиях формирования и действия современной концепции маркетинга, повышения значимости маркетинга и его функции предприятия происходит постепенное слияние функции маркетинга и функции маркетинговой деятельности в сторону преобладания последней.Примерная структура функции МАРКЕТИНГААНАЛИТИЧЕСКАЯ (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Сбытовая (функция реализации) Формирующая (функция убеждения и стимулирования) Функция управления и контроля Ф У Н К Ц И И М А Р К Е Т И Н Г ААНАЛИТИЧЕСКАЯ (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Сбытовая (функция реализации) Формирующая (функция убеждения и стимулирования) Функция управления и контроля Ф У Н К Ц И И М А Р К Е Т И Н Г А Внешняя среда Рынок, его составляющие и состояние Потребители Фирменная структура рынка Товар (товарная структура) Внутренняя среда ФИРМЫАНАЛИТИЧЕСКАЯ (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Сбытовая (функция реализации) Формирующая (функция убеждения и стимулирования) Функция управления и контроля Ф У Н К Ц И И М А Р К Е Т И Н Г А Создание новых продуктов Организация производства новых продуктов Применение новых технологий Управление качеством и конкурентоспособностью в производственной СФЕРЕАНАЛИТИЧЕСКАЯ (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Сбытовая (функция реализации) Формирующая (функция убеждения и стимулирования) Функция управления и контроля Ф У Н К Ц И И М А Р К Е Т И Н Г А Формирование товарной политики Проведение ценовой политики Организация системы товародвижения Организация СЕРВИСААНАЛИТИЧЕСКАЯ (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Сбытовая (функция реализации) Формирующая (функция убеждения и стимулирования) Функция управления и контроля Ф У Н К Ц И И М А Р К Е Т И Н Г А Формирование спроса Стимулирование СБЫТААНАЛИТИЧЕСКАЯ (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Сбытовая (функция реализации) Формирующая (функция убеждения и стимулирования) Функция управления и контроля Ф У Н К Ц И И М А Р К Е Т И Н Г А Организация планирования Информационное обеспечение управления Коммуникационное обеспечение маркетинга Организация контроля МАРКЕТИНГАСТРАТЕГИЧЕСКОЕ планирование СБЫТАСБЫТОВАЯ политика товаропроизводителя неразрывно связана, с одной стороны, со спросом (его размерами, динамикой, структурой) на целевом рынке, а с другой, - с собственными производственно-сбытовыми, финансовыми, организационно-управленческими и иными возможностями.