Рассмотрение истории франчайзинга, его принципов, характеристик форм и видов (сбытовой, товарный, промышленный, деловой). Проблемы аренды товарного знака в России. Факторы, сдерживающие рост рынка франшизы, и перспективные сферы его развития в стране.
Аннотация к работе
Франчайзинг (или льготное предпринимательство) - это контрактные взаимоотношения между франчайзером и предприятием - оператором (франчайз), в рамках которых франчайзер предлагает или обязуется поддержать такие области функционирования предприятия, как ноу-хау и обучение. При этом предприятие-оператор ведет дело, используя общую торговую марку и технологию, владельцем которых является франчайзер. ТО есть, головная фирма-продавец проекта (франчайзер) подготовит и облегчит путь человеку (оператору-франчайзи), который, возможно, никогда до этого не владел и не управлял предприятием. Вместо того, чтобы продавать товары оптовым и розничным торговым компаниям франчайзер продает ее в основном франчайзи, которые главным образом продают товары франчайзера и не продают аналогичную продукцию конкурентов. Франчайзер выдает лицензию на право пользования товарным знаком или знаком обслуживания, способом ведения торговлей товарами или услугами и соответствующим обеспечением (обычно в форме ноу-хау).