Изучение и анализ функционирования бизнеса в форме франчайзинга, создание наилучших условий для успешного развития франчайзинговой системы. Основные тенденции и перспективы развития франчайзинга в России. Инвестиции франчайзи при организации компании.
Аннотация к работе
.3 Виды франчайзинга2.1 Факторы, затрудняющие развитие франчайзинга в РоссииФранчайзинг - это форма предпринимательства, основанная на системе взаимоотношений, закрепленных рядом соглашений, при которых одна сторона (франчайзор) предоставляет возмездное право действовать от своего имени (реализовывать товары) другой стороне (франчайзи), способствуя тем самым расширению рынка сбыта. В обмен на осуществление всех этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу, и механизмы поддержки. Это своего рода аренда, потому что франчайзи никогда не является полным владельцем товарного знака, а просто имеет право использовать товарный знак на период выплаты ежемесячных взносов.Предприятия франчайзера и франчайзи являются самостоятельными компаниями, владельцы которых действуют в своих интересах и от собственного имени; франчайзи является и собственником, и управляющим; франчайзер имеет право на регулирование и контроль деятельности франчайзи, которое специально оговаривается в контракте; отсутствует возможность смещения/назначения руководства (управляющего персонала) франчайзи по инициативе франчайзера; Деловые: использование единой торговой марки, фирменной услуги, идеи, имиджа и ноу-хау; предварительное обучение всем аспектам ведения бизнеса; постоянная деловая поддержка; ограничена возможность давать прямые указания по ведению бизнеса франчайзи; единые стандарты качества; определена эксклюзивная территория деятельности франчайзи; Важнейшим элементом в механизме взаимоотношений во франчайзинге является соглашение (договор), так как оно определяет весь характер и технологию взаимоотношений франчайзера и франчайзи. Согласно договору, франчайзер передает франчайзи право пользования торговой маркой, оборудование, технологию, ноу-хау, а также оказывает постоянную деловую и профессиональную помощь, проводит обучение персонала, обеспечивает рекламу и проведение маркетинговых исследований. При товарном франчайзинге товар попадает к потребителю в том виде, в каком он был изготовлен франчайзером, а торговая марка, имеющая широкую известность, становится гарантией качества.Франчайзинг по-прежнему остается для большинства отечественных компаний явлением относительно новым, использование которого, помимо административного аспекта, затрудняется рядом факторов. Значительным фактором, затрудняющим развитие франчайзинга, является наличие информационного вакуума в области таких аспектов коммерческой концессии, как стратегическое развитие компаний с использованием механизма франчайзинга, юридические и микроэкономические тонкости перехода всей компании или отдельных направлений бизнеса на "франчайзинговые рельсы", минимизация влияния законодательных "погрешностей", касающихся льготного предпринимательства. Франчайзингу как раз необходима открытость отношений франчайзи и франчайзера, партнерский способ построения отношений, основанный на доверии. Именно поэтому основное значение в законодательной базе по франчайзингу таких стран, как США, Франция, Австралия, Бельгия, Бразилия, Индонезия, Испания, Канада уделено необходимости предоставления в предконтрактный период субъектами франчайзинга всеобъемлющей информации о своем бизнесе. Так, по свидетельству президента Российской ассоциации франчайзинга Майлера А., российский предприниматель готов платить за какие-то конкретные услуги, связанные с получением материальных приобретений, а во франчайзинге существенным элементом является услуга интеллектуальная - нечто неосязаемое, что нельзя потрогать, а можно только приобрести и на протяжении длительного времени пользоваться.Прогнозируя развитие франчайзинга в РФ, следует отметить, что в нашей стране следует ожидать увеличения интереса к рассматриваемой форме открытия и развития бизнеса. По свидетельству ряда ученых-социологов наблюдается стремление активной части населения к открытию своих малых предприятий, способных обеспечить постоянный источник доходов, а в будущем, возможно, изменить социальный статус предпринимателя. Подобное явление в макросоциальном плане в ближайшие несколько лет способно заметно увеличить численность среднего класса, а также видоизменить структуру ВВП страны в части преобладания в его (ВВП) создании малых и средних компаний - производителей готовой продукции и услуг. По имеющимся данным, население Центральной России большую часть своих средств тратит на продукты и услуги тех секторов, в которых велик (или даже преобладает) удельный вес франчайзинговых компаний: продукты питания, фаст-фуд, продажа алкогольных напитков, аренда квартир.