Сущность и понятия франчайзинга. Его виды: производственный, товарный, сервисный. Значение его применения для упрошенной работы инвестора. Анализ использование франшиз в российской предпринимательской практике на примере сети кофеен "Шоколадница".
Аннотация к работе
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (РГГУ) ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВАФранчайзинг дает франчайзеру возможность развивать свою сеть и продвигать свою торговую марку при ограниченных собственных средствах. Франчайзинг, купив франшизу, не придется думать о рекламе своего предприятия, разработке имиджа, создании технологий работы, так как все это в готовом и проверенном временем виде приобретается у франчайзера, а реклама осуществляется централизованно. Кроме этого, франчайзинг защищен от корпоративной конкуренции: согласно договору франчайзер на этой территории не продаст франшизу никому другому. Разновидность франчайзи - мастер-франчайзи, имеющий право заниматься суб-франчайзингом, то есть продавать право на использование торговой марки франчайзера другим компаниям, расположенным на предоставленной ему территории. Франчайзинг - это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.Если у вас есть определенная сумма средств и опыт ведения бизнеса или опыт работы в определенной сфере, то вы легко можете начать свой бизнес, используя модель франчайзинга. Группы таких компаний распределяются по отраслям примерно так: u Газеты, журналы, другие СМИ u Кафе, рестораны u Магазины одежды, обуви u Магазины продуктов питания u Магазины прочие u Магазины товаров для детей u Медицина и здоровье u Недвижимость и строительство u Образование u Развлечения и спорт u Туризм u Услуги Для примера возьмем всем известную марку, сеть кофеен «Шоколадница», которая успешно ведет свой бизнес на просторах не только России, но и стран ближнего зарубежья. Как уже давно стало всем известно кофейный бизнес высоко рентабелен и главная задача, создать сеть, которая могла быть бы конкурентам другим похожим заведениям. История сети кофеен «Шоколадница» восходит к легендарному кафе «Шоколадница» у московского метро «Октябрьская» - единственному месту, где на протяжении нескольких десятилетий гостям предлагали изысканные лакомства и напитки: горячий шоколад и блинчики с начинкой из шоколада, изюма и орехов.Франчайзинг это такой вид деятельности, когда крупные фирмы (франчайзеры) заключают соглашение с мелкими фирмами или индивидуальными предпринимателями (франчайзи), в соответствии с которыми последние получают право действовать от имени франчайзера. При этом франчайзер может дать не только право использовать его марку, но и поделиться технологией, ноу-хау и т.д. Более того, фирма-франчайзер окажет младшему партнеру консультацию при выборе сферы торговли и услуг, организации торговой и сбытовой сети, проведении рекламной кампании. Обычно передача права происходит на коммерческой основе, и франчайзи платит франчайзеру за право использовать его марку и интеллектуальную собственность.
План
Содержание
Введение
1. Общая характеристика франчайзинга
2. Пример использования франчайзинга в российской предпринимательской практике