Теоретико-методичні засади встановлення цін на товари у міжнародному маркетингу. Характеристика методу експертних оцінок. Механізм управління ціновою політикою фірми. Аналіз зовнішніх факторів ціноутворення. Сутність резервів зниження операційних витрат.
Аннотация к работе
Найбільш важливим показником для підприємства є ціна, основна функція якої полягає в забезпеченні виторгу від продажу товарів чи надання послуг. Хоча політика цін є для більшості фірм однією з найбільш важливих ринкових операцій, дуже часто вона проводиться безсистемно. У багатьох фірмах немає нічого такого, що навіть віддалено нагадує політику цін. У деяких більш організованих фірмах політика цін проводиться лише при створенні кризових ситуацій. Велика зацікавленість у розробці політики цін виявляється в період впровадження нових видів продукції або послугСуть і призначення цінової політики в міжнародному маркетингу полягає у формуванні гнучкої ціни на товари відповідно до вимог споживачів, що постійно змінюються, яка б забезпечила конкурентоспроможність і стабільне положення на ринку цьому товару. На формування ціни товару на міжнародному ринку впливають наступні чинники: - рівень розвитку світової економіки; Основний сенс цінової політики в міжнародному маркетингу полягає в тому, щоб на пропонований товар були встановлені такі ціни, які б своєчасно відповідали обєктивним вимогам мінливої ситуації в своєму сегменті ринку, і на цій основі провести відповідне коригування поведінки фірми на ринку. Відзначимо, що основними напрямами при дослідженні цін світового ринку є як визначення рівня цін на даний момент з урахуванням змін за аналізований період, так і розробка прогнозу основних тенденцій і закономірностей зміни цін на перспективу. В звязку з цим з метою виявлення і розуміння змін, необхідно знати положення справ не тільки на тому конкретному ринку, ціни якого аналізуються, але і основні закономірності розвитку суміжних ринків, а також конюнктуру ринку.Обгрунтування визначення цін на товари (продукцію, роботи, послуги) підприємства належать до визначальних рішень, від яких залежить успіх усієї комерційної діяльності підприємства, ефективності його функціонування. Практична реалізація самостійності підприємств з питань встановлення цін на товари (продукцію, роботи, послуги), які реалізуються, передбачає розробку його цінової політики, яка являє собою систему рішень підприємства, повязаних з визначенням рівня цін (рис.1). Активну стратегію цін здійснюють підприємства, які більш або менш автономно встановлюють ціни на свою продукцію (товари), орієнтуючись на ринкові умови реалізації. Висока ціна на види товарів (продукції), які просуваються на ринок (стратегія високих цін), обирається, коли попит нееластичний (кількість продукції, що реалізується, не залежить від ціни) і відсутня конкуренція. Низька ціна на товар, який просувається на ринок (стратегія низьких цін), може бути доцільна у тому разі, коли товар зустрічає дуже гнучкий (еластичний) попит, існує безпосередня небезпека конкурентів, наявні виробничі потужності дозволяють забезпечити високий обсяг реалізації продукції.Керівництво ТОВ «Іскра» відповідно до покладених завдань: 1) визначає за погодженням із власниками майна або уповноваженими ними органами чи особами (далі - власник) вид охорони під час її організації (за допомогою пунктів централізованого спостереження, особиста, форму одягу тощо); Підрозділи охорони відповідно до законодавства можуть мати на озброєнні вогнепальну зброю, а також оснащуватися спеціальними засобами індивідуального захисту та активної оборони, а саме: шоломами сталевими армійськими і типу "Сфера", бронежилетами, гумовими кийками, наручниками, електрошоковими пристроями, пристроями для відстрілювання патронів, спорядженими гумовими чи аналогічними за своїми властивостями метальними снарядами несмертельної дії, баллончиками та пістолетами із сльозоточивими речовинами типу алгоген, CN, МПК, у тому числі імпортного виробництва, пневматичною зброєю, пристроями для примусової зупинки автотранспорту "Еж-М". Працівники підрозділів охорони під час несення служби застосовують ці засоби в порядку, визначеному законодавством. З метою організації та під час здійснення охоронної діяльності забороняється: Придбавати та використовувати для виконання функцій з організації та здійснення заходів охорони нерухомого та рухомого майна, забезпечення особистої безпеки фізичних осіб майно, що згідно із законодавством може використовуватися лише військовими формуваннями та правоохоронними органами держави. Здійснювати за цивільно-правовими договорами заходи охорони майна без наявності відповідних документів, які підтверджують повноваження замовника охоронних послуг щодо володіння, користування або розпорядження цим майном, законність перевезення належного йому вантажу тощо, та охорони громадян без підтвердження повноважень замовника представляти законні інтереси фізичної особи, на користь якої запропоновано укласти угоду.До зовнішніх факторів ціноутворення на підприємствах відносяться фактори макро-та мікросередовища.
План
ЗМІСТ
ВСТУП
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ЦІНОУТВОРЕННЯ У МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ
1.1 Цінова політика у міжнародному маркетингу
1.2 Механізм управління ціновою політикою фірми
2. ДОСЛІДЖЕННЯ МЕХАНІЗМУ УПРАВЛІННЯ ЦІНОВОЮ ПОЛІТИКОЮ ТОВ «Іскра» НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ
2.1 Організаційно-управлінська структура та аналіз господарської діяльності підприємства
2.2 Аналіз зовнішніх факторів ціноутворення
2.3 Оцінка ефективності управління ціновою політикою фірми
3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ ЦІНОВОЮ ПОЛІТИКОЮ У МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ
3.1 Резерви зниження операційних витрат ТОВ «Іскра» та заходи щодо вдосконалення управління ціновою політикою фірми на зовнішніх ринках