Система чинників формування цінової політики підприємств роздрібної торгівлі в умовах конкурентного середовища, її оцінка та рекомендації покращення. Сучасні особливості функціонування підприємств роздрібної торгівлі України, їх дія на цінову політику.
Аннотация к работе
Харківський державний університет харчування та торгівлі УДК 338.53: 658.87 формування цінової політики підприємств роздрібної торгівліУ процесі дисертаційного дослідження використовувались такі методи: теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу - для зясування та уточнення сутності поняття цінова політика підприємств роздрібної торгівлі; статистичного аналізу - для вивчення, групування, виявлення тенденцій видозмін чинників формування цінової політики; системний - для обґрунтування рекомендації щодо формування ефективної цінової політики підприємств роздрібної торгівлі; економічного аналізу, синтезу, порівняння, аналогії - для оцінки значень показників, що досліджувалися; наукової абстракції - при виділенні найбільш важливих показників та критеріїв оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної; матричний - під час проведення позиціювання підприємств торгівлі; графічний - для наочного зображення статистичного матеріалу і схематичного зображення низки теоретичних і практичних положень дисертаційного дослідження; інші. Автором отримані такі наукові результати: Вперше: - обґрунтовано комплексну систему оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що являє собою сукупність критеріїв, кожному з яких відповідає визначена низка показників - в залежності від цілі та підходу до формування цінової політики обґрунтовано чітку ієрархію виділених критеріїв та динаміку відповідних показників ефективності; впровадження даної системи дозволить підвищити ефективність управління ціновою політикою на кожному окремому етапі її формування в залежності від цілей діяльності підприємств; Виділено основні принципи формування цінової політики підприємств роздрібної торгівлі в умовах конкурентного середовища: підпорядкованість цінової політики загальній стратегії підприємства; відповідність цінової політики пріоритетним цілям розвитку підприємства роздрібної торгівлі; увязка цінової політики підприємства з конюнктурою споживчого ринку й особливостями обраної ринкової ніші; увязка цінової політики підприємства з форматами роздрібного продажу товарів; комплексність підходу до встановлення рівня торговельної надбавки на товар у поєднанні з рівнем торговельного обслуговування покупців; високий динамізм цінової політики. У розділі 2 - “Аналіз та оцінка ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі” зроблено аналіз цінової політики підприємств роздрібної торгівлі й оцінку її ефективності, досліджено сучасні особливості функціонування підприємств роздрібної торгівлі, проведено оцінку чинників формування цінової політики підприємств торгівлі. Сформульовано основні принципи, які покладено в основу запропонованого методичного підходу щодо формування цінової політики підприємств роздрібної торгівлі: цінова політика підприємства торгівлі є складовою частиною політики його розвитку; вона може розроблятися як у цілому для підприємства, так і для окремої асортиментної групи або навіть конкретного товару; цілі цінових політик формуються на основі результатів аналізу; найприйнятніший рівень ціни і відповідно торгової націнки в можливих цінових політиках визначається виходячи з конюнктури ринку; цілі цінової політики та методи ціноутворення визначаються місією підприємства та системою цілей його розвитку; вибір допустимих з можливих варіантів цінових політик здійснюється методом послідовного відбору за визначеними критеріями; цінова політика підприємства торгівлі повинна бути гнучкою і швидко реагувати на зміни, що відбуваються.