Формування системи інструментів, що забезпечують ефективність створення і розміщення торговельних підприємств. Аналіз внутрішніх проблем формування роздрібної торговельної мережі регіону. Адаптування маркетингового інструментарію управління підприємством.
Аннотация к работе
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ ІМ. М.Робота виконана в Донецькому державному університеті економіки і торгівлі ім. Науковий керівник доктор економічних наук, професор Білопольський Микола Григорович, Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Бритченко Геннадій Іванович, Донецький національний університет, професор кафедри маркетингу кандидат економічних наук, Герцик Віра Анатоліївна, доцент кафедри маркетингу Східноукраїнського національного університету ім. Захист відбудеться "25" лютого 2005 року о 1200 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 11.055.01 у Донецькому державному університеті економіки і торгівлі ім. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Донецького державного університету економіки і торгівлі ім.Розвитку теорії формування і розміщення роздрібної торговельної мережі присвячено праці як зарубіжних учених - Асселя Г., Вейтца Б., Гослінга Д., Джоунза Г., Канаян К., Канаян Р., Келлі Дж., Котлера Ф., Леві М., Маркіна Р., Муромкіної І., Чкалової О., так і вітчизняних - Балабанової Л., Бланка І., Бритченка Г., Герасимчука В., Герцик В., Голошубової Н., Мазаракі А., Фурман Т. Проте проблема формування і розміщення торговельних мереж в умовах трансформації споживчого ринку не знайшла належного відбиття, при цьому ситуація розвитку торгівлі така, що вимагає розробки визначених принципів і підходів до оптимального формування і розміщення роздрібної торговельної мережі з метою максимального її наближення до споживача та більш повного задоволення потреб населення в товарах. Метою дисертаційної роботи є розробка принципів і методології формування і розвитку роздрібної торговельної мережі в умовах трансформації економіки, а також формування системи інструментів, що забезпечують ефективність створення і розміщення торговельних підприємств. Зокрема, при уточненні сутності, виявленні специфічних особливостей формування роздрібної торговельної мережі в ринкових умовах використовувалися методи логіки, діалектики, порівняння і сутнісно-етимологічного аналізу, що дозволило розглянути досліджувані проблеми у взаємозвязку і взаєморозвитку; при визначенні факторів та принципів формування роздрібної торговельної мережі - методи комплексного системного аналізу і синтезу, порівняння, індукції і дедукції; при встановленні положення підприємств на ринку, формуванні профілю полярності досліджуваних підприємств та оцінці ризику - методи експертних оцінок, групування та порівняння, економічного аналізу; при оптимізації стратегій торговельних мереж та системи показників соціально-економічної ефективності заходів щодо раціонального розміщення торговельної мережі у регіоні - економіко-математичні методи (теорія біматричних ігор) та принципи системного підходу. Наукова новизна одержаних результатів полягає у доповненні і систематизації теоретико-методичних основ формування і розвитку роздрібної торговельної мережі в Україні, також розробці методичних рекомендацій щодо вироблення напрямків удосконалення формування роздрібної торговельної мережі та визначенні її економічної ефективності.У першому розділі "Формування роздрібної торговельної мережі: особливості та тенденції в ринкових умовах" розглянуто поняття та функції роздрібної торгівлі, визначено головні фактори і принципи формування роздрібної торговельної мережі та досліджено сучасні тенденції розвитку роздрібної торговельної мережі у світі та в Україні. Тому в дисертації як вихідною умовою удосконалення формування і розвитку роздрібної торговельної мережі представлено результати проведення аналізу поняття роздрібної торгівлі, її функцій, чинників і принципів формування, тенденцій розвитку роздрібної торговельної мережі у світі й Україні. До позитивних тенденцій розвитку роздрібної торговельної мережі відносяться: використання нових стратегій роздрібної торгівлі, розвиток систем компютерних розрахунків, формування нових фірмових торгових мереж, посилення конкуренції в роздрібній торгівлі, скорочення роздрібного торгового циклу форм торгівлі, використання принципів франчайзингу.