Трактування поняття "система зернового маркетингу" в контексті розвитку фермерських господарств. Особливості маркетингової діяльності фермерських господарств–зерновиробників та проблеми, що перешкоджають процесу використання інструментів маркетингу.
Аннотация к работе
ЛУГАНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукНауковий керівник: кандидат економічних наук, доцент Лобанов Микола Іванович, Таврійський державний агротехнологічний університет, завідувач кафедри менеджменту та маркетингу Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор, заслужений діяч науки і техніки України Зіновчук Віталій Володимирович, Житомирський національний агроекологічний університет, директор Науково-навчального інституту економіки та агробізнесу кандидат економічних наук, доцент Кочетков Олексій Васильович, Луганський національний аграрний університет, завідувач кафедри статистики і економічного аналізу Захист відбудеться 6 липня 2011 р. о 10 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 29.841.02 у Луганському національному аграрному університеті за адресою: 91008, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Луганського національного аграрного університету за адресою: 91008, м.Ринкові перетворення, що відбулися останнім часом у нашій країні сприяли підвищенню ролі фермерських господарств, які є однією з ефективних форм господарювання, в т. ч., в зерновому секторі. Це, в свою чергу, посилить їхні конкурентні позиції на зерновому ринку; дасть змогу залучати фахівців із маркетингу; зменшувати ризики, повязані із збутом зерна та виходити на зовнішній ринок. Застосування зазначених форм маркетингової діяльності на території нашої країни ще не отримало належного поширення через відсутність ґрунтовних наукових досліджень з питань формування системи зернового маркетингу на основі системного підходу та враховуючи реальний стан сучасної економіки. Для досягнення поставленої мети в дисертаційному дослідженні поставлено та вирішено такі завдання: - уточнити понятійний апарат проблеми дослідження, зокрема трактування поняття «система зернового маркетингу» в контексті розвитку фермерських господарств; При вирішенні окремих питань застосовано такі спеціальні методи економічного дослідження: абстрактно-логічний - для узагальнення сутності, змісту та функцій системи зернового маркетингу, а також для формулювання висновків; графічний - для наочного зображення системи зернового маркетингу та її складових, а також обсягів реалізації продукції та цін на неї в динаміці; аналізу та синтезу - для деталізації обєкта дослідження шляхом розділення його на окремі складові; порівняння - для зіставлення фактичних даних звітного року з даними минулих років; групування - для встановлення кількості фермерських господарств за обсягами виробленої продукції; економіко-математичний - для оптимізації вибору конкурентних стратегій фермерських господарств в умовах кооперації; кореляційно-регресійний аналіз - для визначення залежності обсягів виробництва валової продукції від кількості звернень до сільськогосподарської дорадчої служби; метод соціологічних опитувань - при визначенні специфіки інформаційно-консультаційних послуг для фермерів - зерновиробників.У першому розділі - «Теоретичні аспекти формування системи зернового маркетингу» обґрунтовано системний підхід до організації маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств, зокрема, фермерських господарств зернової спеціалізації, уточнено понятійний апарат проблеми дослідження, узагальнено основні підходи до визначення понять «система аграрного маркетингу», «зерновий маркетинг», розглянуто зарубіжний досвід формування системи зернового маркетингу та визначено роль і місце кооперації в системі зернового маркетингу. На основі системного підходу та аналізу наукових праць провідних зарубіжних та вітчизняних вчених визначено, що зерновий маркетинг - це комплекс заходів, який складається з менеджменту, планування, ціноутворення, дистрибуції, комунікації та інформаційного забезпечення субєктів ринку зерна, базується на дослідженні та прогнозуванні конюнктури ринку та направлений на максимальне задоволення платоспроможного попиту, враховуючи інтереси виробників. Сучасна система зернового маркетингу для фермерських господарств в нинішніх умовах має такий вигляд (рис. Згідно статистичних даних, у 2009 р. питома вага фермерських господарств Запорізької області у виробництві пшениці склала 17 %, кукурудзи на зерно - 19,2 % та ячменю - 19,3 %. У третьому розділі - «Формування системи зернового маркетингу фермерських господарств» запропоновано напрями формування системи зернового маркетингу, розроблено схему організованого біржового ринку зернових, розраховано економіко-математичну модель оптимізації виробництва зернових в умовах кооперації фермерів, а також обґрунтовано підходи до створення системи інформаційно-консультаційного забезпечення фермерських господарств, як головного елемента системи зернового маркетингу.