Розробка теоретичних питань формування цінової політики сучасного промислового підприємства. Вдосконалення методiв ціноутворення, спрямованих на підвищення ефективності його виробничо-збутової діяльності з урахуванням умов перехідного періоду до ринку.
Аннотация к работе
НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукДисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.01 - Економіка підприємства і організація виробництва. У дисертації розглянуто проблеми вдосконалення методів ціноутворення в умовах економічної самостійності промислових підприємств із врахуванням комплексу цінових обмежувальних факторів, обумовлених особливостями перехідного періоду до ринкової економіки. Запропоновано комплексний підхід до ціноутворення, в якому різні комбінації цілей і цінових обмежувальних факторів дозволяють встановити оптимальний діапазон рівня цін на даний вид продукції, що дає можливість підвищити ефективність виробничо-збутової діяльності підприємства.Ринкові форми функціонування економіки предявляють нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, передбачають створення умов економічної зацікавленості, можливості пристосування та адаптації до зовнішнього оточення, що забезпечує належну конкурентоспроможність та ефективність діяльності підприємства. Ціни на продукцію в сукупності з обсягами продаж є тим універсальним показником, який формує кінцеві результати виробничо-комерційної діяльності підприємства. Витратний механізм ціноутворення, що дістався перехідній економіці у спадок від планово-адміністративної системи господарювання, при якому ціни виступають у ролі “фіксатора” росту витрат виробництва, характеризується рядом недоліків, котрі поглиблюють і в наш час кризові явища в економіці. Це викликає необхідність перебудови, у тому числі системи ціноутворення, що має передбачати перегляд концепції ціноутворення на рівні окремо взятого підприємства, а саме: вироблення нових цілей і принципів формування системи цін, внесення кардинальних змін у методологію ціноутворення, характерною рисою якої ‘ орієнтація на задоволення потреб споживача, перехід до цільових принципів формування системи цін на основі врахування попиту та пропозиції. У зв?язку з викладеним, для вирішення досліджуваної проблеми формування ціни на продукцію промислового підприємства використано комплексний підхід, заснований на застосуванні маркетингових і мікроекономічних методів аналізу з визначенням обмежувальних факторів, що характеризують умови, за яких функціонує підприємство.Основні переваги і відмітні риси ринкової економіки значною мірою визначаються дією цінового механізму, заснованого на коливанні вільних цін, що обумовлює необхідність зміни теоретичної бази ціноутворення. Згідно з таким підходом ціна товару в рівній мірі визначається попитом, пов?язаним із категорією граничної корисності, і пропозицією, яка формується під впливом витрат виробництва. Ринкові ціни поєднують найкращі показники обсягів виробництва з оптимальною величиною споживання, а також безпосередньо впливають на показники ефективності виробничого процесу. Функція збалансованості попиту і пропозиції, а також стимулююча функція визначає основні переваги механізму ринкового ціноутворення: гнучкість, адаптивність, здатність до швидкого коректування і здійснення зв?язку між виробництвом і споживанням, переважний розвиток найбільш ефективних сфер виробництва, стимулювання економії витрат ресурсів, застосування передової техніки, технології, організації виробництва та інших. Наслідки радикальної лібералізації цін при практичній відсутності конкурентного середовища, недостатньої насиченості товарних ринків, високому ступені монополізації економіки негативно позначаються на господарській діяльності підприємств, що виявляється в падінні обсягів виробництва.Аналіз світової та вітчизняної теорії i практики ціноутворення дозволяє зробити висновок, що основоположним принципом цінової політики підприємства в умовах ринку є комплексний підхід, який дозволяє пов?язувати цілі діяльності підприємства, ресурси і виробничі можливості з вимогами ринкового попиту, пред?явленого на даний вид продукції. Тому реалізація комплексного підходу до процесу формування ціни на вітчизняних підприємствах висуває необхідність послідовного рішення таких питань: постановки цілей ціноутворення, пріоритетне значення серед яких має максимізація прибутку в результаті реалізації продукції; оцінки попиту, закономірності формування котрого визначаються типом ринкової структури, у межах якої функціонує підприємство, виробляючи певний вид продукції; Розробка стратегії й тактики формування ціни є обов?язковим елементом політики ціноутворення в умовах ринку, який дозволяє у максимальній мірі використовувати фактор ціни для підвищення ефективності діяльності підприємства. Розглянутий підхід до ціноутворення, як свідчать результати аналіза, можна запропонувати як відправну базу для формування цінової політики промислового підприємства в умовах переходу до ринку, а мікроекономічні цінові моделі - як основу оптимізаційного ціноутворення.