Формування позитивного міжнародного іміджу України - Автореферат

АВТОРЕФЕРАТ дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук Формування позитивного міжнародного іміджу УкраїниНауковий керівник доктор економічних наук, професор Старостіна Алла Олексіївна Київського національного університету імені Тараса Шевченка, завідувач кафедри міжнародної економіки Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Циганкова Тетяна Михайлівна, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, завідувач кафедри міжнародної торгівлі кандидат економічних наук, доцент Мороз Людмила Андріївна, Національний університет «Львівська політехніка», доцент кафедри маркетингу і логістики Захист відбудеться 05.07.2010 року о 13_годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 08.120.01 при Дніпропетровському університеті економіки та права за адресою: 49000, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Дніпропетровського університету економіки та права за адресою: 49000, м.Формування позитивного міжнародного іміджу країни, що є засобом посилення її міжнародної конкурентоспроможності також забезпечує формування системи національної економічної безпеки та збереження власної національної ідентичності. Цілеспрямовано сформований позитивний міжнародний імідж нашої країни сприятиме підвищенню інвестиційної привабливості країни, конкурентоспроможності товарів і послуг, рівноправному входженню у систему світогосподарських звязків та дасть змогу зайняти гідне місце в цивілізаційному розвитку. Разом з тим, сьогодні немає єдиного теоретичного підходу до трактування економічної природи іміджу та бренду країни, чіткої класифікації факторів, що впливають на його формування, праць присвячених стратегії формування позитивного міжнародного іміджу України. Найбільш вагомі наукові результати, що характеризують наукову новизну й особистий внесок автора, полягають у такому: вперше: - виокремлено рівні субєктів сприйняття міжнародного іміджу країни (міжнародні організації та наднаціональні інститути, органи державної влади країн, субєкти підприємницької діяльності країн, існуючі та потенційні споживачі), що дало змогу визначити фактори формування міжнародного іміджу країни на кожному з рівнів, розробити показники оцінки іміджу на кожному з них та комплексну державну стратегію формування позитивного міжнародного іміджу країни; методику розробки стратегії формування міжнародного іміджу країни шляхом виокремлення послідовних етапів: дослідження існуючого міжнародного іміджу країни; створення формату позитивного міжнародного іміджу країни; розробка програм та проектів із реалізації стратегії формування позитивного міжнародного іміджу країни; інституалізація формування позитивного міжнародного іміджу країни. дістали подальший розвиток: - теоретичні підходи до визначення економічної природи бренду країни як її ключової компетенції, яка визначає місце країни у формуванні глобальної соціально-економічної системи і цивілізаційному розвитку, що дало можливість сформулювати суть поняття міжнародного іміджу країни;У вступі обґрунтовано актуальність теми, визначено мету, завдання, обєкт і предмет дослідження, охарактеризовано теоретико-методологічне підґрунтя і джерельну базу дослідження, сформульовано наукову новизну та теоретичне і практичне значення одержаних автором результатів, подано відомості щодо їх апробації.Проведений у дисертації теоретичний аналіз, а також узагальнення і структуризація основних підходів, які розкривають сутність та природу поняття міжнародного іміджу країни в умовах глобалізації підтвердити, що особливої актуальності у суперечливих наслідках процесів глобалізації набуває збереження національної економіки для країн, що знаходяться на стадії трансформаційних перетворень. Проаналізовано позитивні та негативні наслідки глобалізації, їх звязок з міжнародним іміджем країни, та доведено, що останній є ефективним засобом для нівелювання небажаних впливів зазначених процесів на соціально-економічний розвиток країн. А міжнародний імідж країни як її образ, що виникає у субєктів сприйняття іміджу країни на рівні споживчого сприйняття, рівні сприйняття субєктів підприємницької діяльності, рівні сприйняття органів державної влади та сприйняття на рівні наднаціональних інститутів, як наслідок усвідомлення її ключових компетенцій сформованих під впливом системи факторів ринкового середовища і формує їх ставлення до країни як позитивне, нейтральне чи негативне. На рівні споживчого сприйняття міжнародний імідж країни відображається у туристичних потоках, привабливості країни для відвідування туристами, відпочинку, вибору країни як місця для проживання, а також привабливості товарів та послуг, які виробляє країна.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ