Поняття й етапи розвитку мерчандайзингу. Характеристика складових системи мерчандайзингу. Планування торговельних площ. Розміщення й викладення товарів. Перспективи й особливості в розвитку мерчандайзингу. Споживча оцінка зусиль по мерчандайзингу.
Аннотация к работе
У наш час, в епоху розвинутої ринкової економіки й твердої конкуренції, підприємства, щоб досягти конкурентної переваги, перестають користуватися лише методами цінової і якісної конкуренції. Вони усе більше уваги приділяють у своїй конкурентній боротьбі іншим маркетинговим прийомам - раціональної організації процесу продажів і стимулювання збуту. Переборовши століттями збережені національні й психологічні барєри, у нашому житті разом з ринком зявився мерчандайзинг. На користь торгівлі в магазинах говорять такі доводи, як традиційність, наочність, стимуляція почуттів, одержання позитивних емоцій від огляду, музики, заходів - атмосфери магазина, одержання соціального досвіду та післяпродажна підтримка. Метою даної дипломної роботи є формування більше чіткого поняття про сутність і завдання мерчандайзингу, як прикладної дисципліни; освоєння базових прийомів мерчандайзингу, що дозволяють підвищити прибутковість торговельного підприємства без істотних витрат, а також підготовка до впровадження отриманих знань на практиці.Роздрібна мережа «ALSER» займає значну частку на ринку IT-технологій і становить 10% (з 215000 ПК, зібраних в Україні в 2011 році, 45000 ПК було зроблено в компанії «ЮКОМ» й 60% з них було реалізовано через роздрібний канал продажів). До сильних сторін торговельної мережі ставиться реалізація не тільки продукції відомих торговельних марок, але також і власної продукції - ПК і ноутбуки «ЮКОМ»; тривала присутність на роздрібному ринку, масштабна експансія роздробу по всій країні, широка популярність торговельної марки; добре розвиті асортименти товарів, пряме співробітництво й угода з Microsoft, наявність великої кількості сертифікатів відомих виробників світового масштабу; високий рівень корпоративної культури й сприятливі умови праці. Отже, серйозний упор потрібно робити на поведінковий маркетинг і мерчандайзинг, як прикладну дисципліну стимулюючу діяльність роздрібної мережі. Що стосується оцінюваної роздрібної точки, то в першу чергу, потрібно провести зміни, починаючи із самої вулиці: обладнати автостоянку спеціальним навісом для більшого комфорту клієнтів магазина й звернути увагу на відсутність других дверей - виходу з магазина, що є істотним мінусом у процесі роздрібної торгівлі будь-якого супермаркету.