Систематизація інформації щодо формування мотиваційного дискурсу (МД) засобами рекламного тексту, зокрема слоганами соціальної реклами, у яких сконцентровано увесь зміст рекламної кампанії. Вплив слоганів соціальної реклами на аудиторію, на формування МД.
Аннотация к работе
Формування мотиваційного дискурсу особистості засобами соціальної реклами Березенко, Н. Д.У статті узагальнено й систематизовано інформацію щодо формування мотиваційного дискурсу засобами рекламного тексту, зокрема слоганами соціальної реклами, у яких сконцентровано увесь зміст рекламної кампанії.З метою аналізу психосемантичної структури мотиваційно-дискурсивного простору тематики рекламних слоганів була побудована узагальнена матриця оцінок змісту рекламних слоганів. Для збільшення ефективності соціальної реклами виявлено необхідність підвищувати мотиваційну грамотність рекламістів («уміння «читати» мотиваційний дискурс Іншого, вникати у його мотиваційні теми, розуміти причини вчинків і їхні цілі; розуміти власні мотиви та їхні відношення між собою; говорити про них, доносити власний мотиваційний дискурс до Інших та брати до уваги мотиваційні дискурси Інших при розбудові стосунків» [1, с.