Особливості формування мотиваційного дискурсу засобами рекламного тексту, зокрема слоганами соціальної реклами, у яких сконцентровано увесь зміст рекламної кампанії. Соціологічне дослідження представленості мотиваційних тем та їх зрозумілості в рекламі.
Аннотация к работе
ФОРМУВАННЯ МОТИВАЦІЙНОГО ДИСКУРСУ ОСОБИСТОСТІ ЗАСОБАМИ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ Березенко, Н. Д.У статті узагальнено й систематизовано інформацію щодо формування мотиваційного дискурсу засобами рекламного тексту, зокрема слоганами соціальної реклами, у яких сконцентровано увесь зміст рекламної кампанії. Научная новизна заключается в попытке исследовать влияние слоганов социальной рекламы на аудиторию, в частности на формирование мотивационного дискурса личности. To increase the effectiveness of social advertising, the need to raise the motivational literacy of advertisers ("ability to" read "the motivational discourse of the Other, to understand its motivational themes, understand the causes of actions and their goals, understand their own motives and their relationships among themselves, talk about them, communicate their own motivational discourse to others and to take into account the motivational discourses of others in developing relationships "(by Klymchuk), creators of social advertising and to develop recommendations for increasing the level of influence of slogans in the juice advertising on the formation of motivational discourse on the personal and sociocultural levels. Отже, у межах цього дослідження ми розуміємо соціальну рекламу як вид комунікації, спрямованої на актуалізацію проблем суспільства і поширення суспільно значущих і суспільно корисних норм, ідеалів, ціннісних орієнтацій і моделей поведінки, що забезпечують інтеграцію, самозбереження та саморегулювання суспільства. Провідні теми, що артикулюються в національному інформаційному просторі засобами соціальної реклами, виконаної на замовлення МІП: - підтримка мобілізації - комунікаційна кампанія на підтримку четвертої хвилі мобілізації під слоганом "Мобілізуйся - захисти найдорожче" (січень 2015 р.), серія зовнішньої реклами "Гідність, воля, перемога" (червень 2015 р.), - соціальна реклама Національної Гвардії України - телевізійні ролики "Захистимо Україну", "Армія - це наша гордість", реклама батальйону "Київ - 1" (лютий 2015 р.);З метою аналізу психосемантичної структури мотиваційно-дискурсивного простору тематики рекламних слоганів була побудована узагальнена матриця оцінок змісту рекламних слоганів. Для збільшення ефективності соціальної реклами виявлено необхідність підвищувати мотиваційну грамотність рекламістів ("уміння "читати" мотиваційний дискурс Іншого, вникати у його мотиваційні теми, розуміти причини вчинків і їхні цілі; розуміти власні мотиви та їхні відношення між собою; говорити про них, доносити власний мотиваційний дискурс до Інших та брати до уваги мотиваційні дискурси Інших при розбудові стосунків" [1, с.