Система управління маркетингом. Формування маркетингу на підприємствах-виробниках титану. Дотримання парадигми нормативної теорії маркетинг-менеджменту. Портфель замовлень на основі системного аналізу світового ринку. Моделі довгострокового планування.
Аннотация к работе
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ ім. Спеціальність 08.06.01 - Економіка, організація і управління підприємствамиЗ дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Донецького державного університету економіки і торгівлі ім. Дисертаційна робота присвячена актуальним проблемам формування маркетингу на підприємствах-виробниках титану і містить теоретичне обґрунтування змісту маркетингу на промисловому ринку, а також висвітлює промисловий маркетинг як процес, спрямований на формування портфеля замовлень. Проаналізовано фірмову світову і вітчизняну структуру ринку титану, висвітлено особливості і недоліки маркетингової діяльності підприємств на ринку, в рамках чого досліджено систему управління маркетингом виробників титану. Розроблено методичні вказівки щодо формування маркетингу підприємств на ринку титану України, які спрямовані на створення довгострокового плану маркетингу. В работе дан анализ существующих классических и современных школ маркетинга, изучение которых позволило сделать вывод, что применение классической концепции 4"Р", предложенной американской школой маркетинг-менеджмента, не принципиально для современного промышленного рынка, поскольку не отображает особенности его функционирования и резко сокращает применение маркетинговых методов.Успішне функціонування промислових підприємств у ринкових умовах господарювання значною мірою визначається можливістю їхньої швидкої адаптації до змін зовнішнього середовища, а також рівнем конкурентоспроможності самого підприємства і його продукції. На зарубіжних підприємствах маркетинг розглядається як основний засіб здійснення бізнесу як на споживчих, так і промислових ринках товарів. Туган-Барановського, у межах виконання держбюджетної і госпдоговірної тем: держбюджетна тема: "Основні напрямки розвитку оптової торгівлі в умовах розвитку економіки" (державний реєстраційний номер 0100U004109), де автором досліджено сервісні структури промислових підприємств; госпдоговірна тема: "Маркетингове дослідження ринку титану" (державний реєстраційний номер 0102U004387), де автором досліджено фірмову структуру ринку титану, конкурентну позицію України на світовому ринку і довгострокові перспективи розвитку ринку. Метою дисертаційної роботи є формування моделі довгострокового планування маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням факторів, які обумовлюють розвиток ринку титану. У процесі дослідження були використані: метод вибіркових спостережень (при дослідженні структури ринку титану), групування (при сегментуванні виробників світового ринку), портфельний аналіз (при позиціонуванні вітчизняних виробників титану), що дозволило всебічно дослідити маркетингову діяльність виробників титану на світовому і вітчизняному ринках.У першому розділі дисертаційної роботи "Теоретичні основи промислового маркетингу" досліджено економічну природу промислового маркетингу на підставі аналізу наукових позицій класичних і сучасних шкіл маркетингу, внаслідок чого виявлено принциповий підхід до розуміння змісту даної категорії. Виявлено, що концепція 4"Р" доцільна до застосування на ринках споживчих товарів масового виробництва, тобто на ринках з розвинутою системою каналів розподілу і широким застосуванням комерційних засобів масової інформації, що не може бути поширено в такому обсязі на промисловому ринку. Виявлено, що титан відноситься до товарів технологічно складних, а ринок титану відноситься до ринку з невеликою кількістю покупців і вимагає вузькоспеціалізованих маркетингових програм. У другому розділі "Маркетинговий механізм функціонування підприємств на ринку титану" досліджено особливості маркетингу виробників титану на світовому і вітчизняному ринках відповідно до запропонованих напрямів: проаналізовано товарну і фірмову структуру світового ринку титану, проведено позиціонування вітчизняних виробників титану, досліджено систему управління маркетингом на підприємствах-виробниках титану. Застосування цієї матриці дозволило визначити стратегічні квадранти, в яких знаходяться вітчизняні підприємства: НВЦ "Титан" займає стратегічну позицію агресивного зростання; КП "Запорізький титаномагнієвий комбінат" знаходиться в проміжній стратегічній зоні, що свідчить про менш визначені конкурентні позиції; ТОВ МК "ФІКО" і ТОВ МК "ANTARES" займають зону деінвестування, що визначає дані підприємства як підприємства, які вимагають додаткових інвестицій для подальшого розвитку.У дисертаційній роботі запропоновано теоретичне обґрунтування і вирішення наукової задачі формування моделі довгострокового планування маркетингу для виробників на спеціалізованих промислових ринках, зокрема на ринку титану. На підставі класифікаційно-змістовних досліджень уточнено сутність економічної категорії "промисловий маркетинг" як узагальнене теоретичне вираження обєктивно існуючих виробничих відносин між субєктами ринку товарів виробничого