Формування маркетингової стратегії молокопереробних підприємств - Автореферат

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ Спеціальність 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)Роботу виконано в Державному вищому навчальному закладі “Державний агроекологічний університет” Міністерства аграрної політики України. Захист відбудеться 16 червня 2008 р. о 15 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 14.083.02 у Державному вищому навчальному закладі “Державний агроекологічний університет” Міністерства аграрної політики України за адресою: 10008, м. З дисертацією можна ознайомитись в бібліотеці Державного вищого навчального закладу “Державний агроекологічний університет” Міністерства аграрної політики України за адресою: 10008, м. Досліджено вплив економічних факторів на вибір стратегії маркетингу, зроблено прогноз базових результативних показників діяльності підприємств та розроблено моделі для прогнозування чистого прибутку. На основе изучения работ отечественных и зарубежных ученых определены методические основы разработки маркетинговой стратегии предприятий, которые базируются на последовательном прохождении двух этапов: разработка компонентов стратегического маркетинга и оперативного маркетинга.Функціонування таких підприємств у ринкових умовах обєктивно потребує стратегічної орієнтації та перспектив адаптації до постійних змін як у внутрішньому, так й у зовнішньому конкурентному середовищі, здобутті переваг у виробництві якісних, доступних за ціною товарів, а відтак вивчення, оперативного аналізу та застосування систем маркетингу. Зокрема, дисертантом розроблено пропозиції щодо підвищення ефективності діяльності молокопереробних підприємств завдяки формуванню їх маркетингової стратегії. розробити методологічний підхід до формування маркетингової стратегії молокопереробних підприємств та модель вирішення задачі оптимізації структури виробленої продукції підприємства з урахуванням граничних умов, що зумовлені маркетинговими заходами; Теоретичні та методичні аспекти підвищення економічної ефективності маркетингової стратегії вивчались за допомогою таких методів: аналізу - при поділі маркетингової стратегії на складові компоненти та дослідженні екологічних аспектів кожного з них; синтезу - у процесі розробки методологічних підходів до визначення економічної ефективності маркетингових стратегій з урахуванням екологічних чинників (оцінка їх як сукупності); системного аналізу - для оцінки комплексу взаємоповязаних компонентів, що формують маркетингову стратегію. При визначенні міри впливу на економічну ефективність діяльності молокопереробних підприємств різних показників, зокрема обсягу виробництва валової продукції, вартості основних виробничих фондів, товарної продукції, рівня завантаження виробничих потужностей, чистого прибутку, валового доходу та питомої ваги екологічних витрат у структурі витрат підприємства використано економіко-статистичний метод: прийом аналітичних групувань, графічний прийом, який застосовувався для наочного зображення факторів, що формують ціну на екологічно чисту продукцію.Теоретичні дослідження і аналіз практики дає підставу трактувати стратегію маркетингу як цільове спрямування діяльності підприємств на максимальне задоволення потреб кінцевих споживачів у доступній за ціною, високоякісній та екологічно чистій продукції в узгодженій взаємодії таких елементів маркетингу: стратегічного (сегментація, привабливість та конкурентоспроможність, портфельний аналіз) та оперативного (товар, ціна, місце, просування, бюджет). Зокрема за допомогою стратегічного маркетингу підприємство визначає напрям своєї діяльності, тобто стратегію маркетингу, а з допомогою оперативного - забезпечує втілення намічених заходів у реальність. Розглянуті особливості формування маркетингової стратегії в підприємствах АПК дають змогу визначити, що нині і в найближчій перспективі пріоритети належатимуть застосуванню не лише економічних, але й екологічних чинників. У другому розділі “Оцінка економічної ефективності та маркетингових стратегій діяльності молокопереробних підприємств” проаналізовано економічний стан та тенденції розвитку молокопереробних підприємств Житомирської області, проведено оцінку економічної ефективності діяльності та застосування маркетингових стратегій виробників молочної продукції, досліджено вплив економічних факторів на вибір стратегії маркетингу та здійснено прогнозування базових показників роботи зазначених підприємств. За результатами досліджень встановлено, що прямий вплив на ефективність діяльності молокопереробних підприємств та вибір ними стратегії маркетингу мають фактори: вартість товарної продукції, чистий прибуток, валовий дохід, а опосередкований - обсяг валової продукції, вартість основних виробничих фондів, рівень завантаження виробничих потужностей.У дисертації наведено теоретичне узагальнення і науково-практичне вирішення проблеми формування маркетингової стратегії молокопереробних підприємств, що сприятиме поліпшенню ефективності їх діяльності.

2. ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ